“网红”，作为网络语言，似无明晰的内涵和确定的外延界限。从使用者的语境分析中，大约可以认为是对行为者以自己独特和非常举止，迅速吸引网民眼球而蹿红现象的概括。专用语词的出现表明此类想象已非偶然，看势头还会蔓延开去。
追求卓越，大约是人的天性，而卓越的实现需要付出努力。精于计算的人类，又总是试图以最小的成本，获取最大的收益。
卓尔不凡并为社会承认赞许，常常需要艰苦卓绝锲而不舍的付出，这是不难理解的人间常理。但在低成本快速成名的渴求之下（再加上“网红”背后的利益诉求驱动和已有“榜样”的示范），许多匪夷所思的举动让人们吃了一惊又一惊：隐私自我曝光、裸体招摇、狂吸香烟、疯吃辣椒、喝一脸盆生蛋、灌十斤八斤白酒、吞钉子、砸汽车……怪异行为的实施者盼的是迅速蹿红，互联网站求的是点击率。而网民（尤其是青少年）在好奇心的满足中不知不觉地被注入神经麻药：社会的恒常价值被动摇，奋发向上精神被打了问号。
一个健康的社会，绝不可以任何形式鼓励虚荣，引导取巧。问题在于，那些以“网红”为目标的癫狂行为并非社会组织的企划和引导，常常是实施者个人的自发行为。欲望强烈而理性迷失之下，误以为只要“与众不同”便是“出类拔萃”。恰如自珍自恋者，即便是额头上生疮，也以为“红肿之处艳若桃花，溃烂之时美如乳酪”（鲁迅语）。偶然的个人行为仅为笑谈，但经过网媒快捷而广泛的放大之后，便形成价值观的畸形和审美的病态，传染社会。在大众尤其是成长中的青少年精神躯体中造成不良基因突变，后果是可以预知的。
一个社会弥漫着投机取巧的“网红”心态，类同积极健康价值观的隐性失血，是需要加以诊治的。病因似乎是清楚的：市场经济大背景之下，各个社会领域竞争激烈甚至是残酷的，由此而来的社会分层愈来愈清晰显著。强烈的反差刺激着人们的神经，并强化人们（尤其是底层的青年一代）改变现状的冲动。而社会向上流动本来就不宽敞的通道，愈来愈显拥堵，甚至有阶层固化的趋向。焦虑的现实激发不甘沉沦的弱势群体（尤其是青年）以取巧的心态走偏锋，寻捷径。
病因虽有，但止血施救的良策严重滞后。积极人生观、价值观的全民倡导与教育，社会良知和正确舆论的唤醒，应属治本之策，但常常是远水不解近渴。对新兴网络媒体的管理，政府尚无得心应手之法。网络空间无边无际，无门槛的准入，人人可成为信息传播者，人人又都是信息的接受者。平等参与，随意互动。真真假假，虚虚实实，都有存在的条件。除严重违法违规的欺诈，诲淫诲盗的恶意，可借助外在力量的惩戒。其他方面，也只能靠网媒的自我道德约束和强大正面舆论的监督。这是新媒体时代社会面临的新难题。可以相信，人类的理性和良知终会给出满意的答案。
【来源】南方杂志 作者系广东外语外贸大学南国商学院副教授
【原标题】癫狂的“网红”需要理性的镇静剂
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