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这包括考虑媒体的受众数量、受众特性以及媒体的覆盖范围。关注媒体表达信息的模式和传真程度，选择能够生动展现广告内容的媒体。例如，电视和广播适合品牌广告和印象型广告，而因特网、报纸和杂志则更适合说明型广告。
确保所选媒体的受众数量大、覆盖率高，并且受众特性符合广告目标公众的要求。这有助于精准定位目标受众，提高广告的针对性和有效性。参考竞争者的广告宣传媒体选择，以强化广告媒体的针对性和对抗性。这有助于在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多目标受众的关注。根据目标群体的生活习惯和媒体消费习惯选择媒体。