熟悉“疯狂小杨哥”的人可能会发现，这两年，他上播带货的频率越来越低了。
起先是每天播，接着慢慢变成了周播，如今，大多数时候是小杨哥的徒弟们在直播带货。
小杨哥最近一次直播带货是在4月27日，此前他足足停播了近1个月，今年2月更是只开了1场卖货直播。
原本稳居带货榜单前列的疯狂小杨哥，开始掉队，在今年2月首次跌出短视频直播达人带货榜前20。
面对网友们的担心，小杨哥似乎并不着急。他表示，将减少直播带货，把更多精力放在影视方面，未来甚至可能会做导演。
这一天来得很快。
纵观疯狂小杨哥的发家史会发现，他做短剧看似是意外，但其实早有预兆。
早在2022年4月，小杨哥就成立了合肥领头羊文化传媒公司，经营范围为广播电视节目制作经营、演出经纪等。
严格意义来说，这些视频可能很难称之为短剧，时长一分钟左右，但每个故事仅有三到四集，连贯性没有那么强，多围绕一个小主题进行，比如“显示屏贪污”，更多是想通过体量小的拍摄，达到锻炼自家达人的演技、走位等能力。
有意思的是，这些短剧中均有演出角色的周琦峰，在去年11月三只羊网络开播一周年活动上，被大杨哥钦点为三只羊内容生产总导演。
短剧虽火，但需要经历编剧、选角、拍摄、剪辑等一系列繁琐流程，十天半个月才能出一部，需要消耗的精力与金钱并非常人所能承受。
不仅如此，当下短剧市场的竞争越发激烈，监管不断收缩。根据澎湃新闻报道，此前网络流传的《关于微短剧备案最新工作提示》（以下简称“备案提示”）确实已在全国范围多个省市实施，从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
“直播带货可以带来最直接的转化，但受限于小杨哥本身内容的泛娱乐化，和切片直播的特殊性，想象空间有限”，互联网分析师张书乐向盐财经指出，“毕竟，直播切片归根结底还是围绕主播的内容二创，流量是基础，考验的还是主播本身的专业度、供应链和口碑等多方因素。而三只羊并不具备太多超越头部同行的竞争力。”
艾媒咨询首席分析师张毅进一步补充道，直播电商行业发展至今，从野蛮生长到监管趋严，持续性与低价策略、监管适应性、利润压缩与成本增加问题越发凸显，头部主播面临的风险和挑战也越来越大。这样的背景下，三只羊寻求转型是必然的结果。
比如，去年10月发生的李佳琦直播间花西子及底价协议事件，赤裸裸地撕开了头部主播、品牌与实体经济之间的“利害”关系，引起网友广泛讨论。
再比如，在今年的消费者权益日，3月15日，小杨哥因被指控售卖的扣肉产品存在问题而陷入了舆论的风暴中心。尽管退款的细节并未公之于众，但这一事件极大地伤害了消费者的信任度和小杨哥的IP价值。
流量越大，审视的目光只会越严格，头部主播们享受万众追捧的同时，也得警惕一朝负面舆论毁所有。
一边是因产品质量等问题劝退的消费者，一边是流量见顶、监管趋严、增长放缓的市场。种种因素叠加下，很难说疯狂小杨哥这个IP还能红多久，直播带货这门生意又能持续多久。
小杨哥本人也或许早已嗅到危机。
去年开始，他频频在直播中发表“想要退居幕后”的言论。比如，2023年12月，他就发牢骚，因为知名度没有私人空间，去幼儿园开个家长会都能上热搜，想吃大排档都没办法。
尽管小杨哥也在试图扶持起更多的徒弟，以便分担未来有可能发生的风险，但从相关数据来看，还未能有人接过这一重任。此前发展势头比较好的徒弟“红绿灯的黄”，又因为直播低俗问题，已经沉寂数月。
好的是，小杨哥背后的公司化运作正在不断趋于成熟。
比如，三只羊集团于2023年12月11日成立，意味着其商业化布局更上一层楼，而运作公司不同于运作IP，不能只依赖于单项业务的营收来源，得开拓更多元化的业务，才能走上更良性的发展。
新生力量尚未跟上，拓展新业务迫在眉睫，于是小杨哥盯上了短剧这门生意。与直播带货相比，短剧显然是更新兴、更有朝气的行业。
但拥有十年影视投资与宣发经验的唐朝告诉盐财经记者，他认为，非甜宠、霸总等题材的短剧依旧是蓝海领域。
“用‘鱼塘理论’来比喻。平台是鱼塘，钓友是制作公司，鱼是用户，短剧是鱼饵”，唐朝表示，“钓友越来越多，鱼越来越难钓，是因为大家都用同一种鱼饵钓鱼，鱼儿吃腻了。但是，如果换个鱼饵，就不一样了。”
带货诚可贵，转型质更高。小杨哥及三只羊集团要想长远发展，探索直播带货以外的业务是必然选择，而短剧行业风口正盛，不失为一个好选择。
对于只想浑水摸鱼赚一波红利的投机者而言，如今入局短剧确实有点晚。但如果是想专心做内容的公司，短剧内行人创始人颜敏认为，并不晚。颜敏向盐财经表示，短剧行业具有投流的打法，资金和流量就会非常重要。这两者，三只羊集团恰巧都有。
不过，要想真正在短剧市场分得一杯羹，唐朝指出，短剧行业内行人都不一定能赚到钱，外行就更不用说了。小杨哥也面临不少问题，如演员演技、剧本和群演等。
小杨哥的首部短剧是在合肥拍摄的，合肥相关的影视资源自然是没有杭州横店多，三只羊剧场也曾在评论区表示，当地找群演比较困难。
目前来看，小杨哥做短剧有几大短板。
一是市场洞察眼光，短剧+MCN是接下来的风口，但要选对垂直细分领域，不能只盯着现在火的短剧，需要前瞻未来的风口。
二是演员演技问题，目前小杨哥的短剧大量用自家达人，这些人以前都是主播，演技存疑。
三是合作方问题，小杨哥首部短剧合作方杭州益梦刚刚核心团队重组，这无疑对剧本身也有着很大的影响。
事实上，不止小杨哥，辛巴之类的头部主播也在加速隐退，培养旗下主播矩阵，资本动作频频，试图实现从“网红”到“企业家”的身份转变。
天眼查显示，“疯狂小杨哥”张庆杨担任法人代表的三只羊（合肥）控股集团有限公司目前控制企业有10多家，包括合肥小杨臻选供应链管理有限公司、北京三只小羊服饰有限公司、合肥三只羊大数据运营有限公司等，商业版图涉及应供应链管理、大数据、直播电商等领域。
去年，三只羊还传出成立投资证券部即将上市的传闻，不过，三只羊CEO杜刚否认了该传闻，表示只是为了与上市公司合作更加方便。
比起内容公司，杜刚更乐意把三只羊称之为中台服务型公司，称他们所有的业务都是以服务的形式。
尽管小杨哥为转型“企业家”做了很多尝试，但在张书乐看来，这些尝试之间并没有太多关联。
张书乐对盐财经直言：“网红们开启的商业模式，多为复制以往自己直播带货培养更多主播，确保没有超级主播，也能‘量大管饱’，但持续性有限，容易出现坍塌。”
张书乐进一步指出，小杨哥危机感强，走得更远，但也更散。
目前，小杨哥热度还在线时，问题不大，但如果各个分支发育不良，也会影响到带货的主业。
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