短视频竞品分析报告！
短视频App占据了人们大量的碎片化时间，短视频平台也从最初
的UGC到直播，再到现在的电商直播，从最初的碎片化时间到看直播
购物全场景。
一、行业背景
1.1政治环境
2014年8月，为贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展战
略，积极推动传统媒体数字化、网络化、智能化发展。2016年，伴
随各种独立短视频平台的成立以及传统纸媒对短视频内容形式的初
步探索，短视频形式受到越来越多媒体和内容生产方的关注。这对于
短视频app市场无疑提供了一个巨大的市场开发空间。
1.2发展环境
伴随国内移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取
信息的重要方式。根据艾瑞咨询2020年4月用户调研数据显示，用
户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首位。艾瑞数据监测产品
UserTracker同时显示，截至2020年6月，移动网民端短视频渗透
率已达65.8%，伴随5G网络的落地和加速普及，短视频用户规模预
计仍将进一步增长。
相较于传统图文形式，短视频声画结合，信息承载量大且丰富，
符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，易分享扩
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散，尤其符合资讯类内容的传播需求。
图1
1.3经济环境
当前，主流媒体加快建设短视频平台，各种短视频平台也在加速
探索各类商业化模式，通过视频版权售卖、内容合作生产、流量广告
变现等方式，反哺优质资讯短视频内容的生产。疫情下移动互联网短
视频行业红利突显，人均每日app使用时长达6.7小时。
1.4社会背景
在新媒体时代，短视频、直播在短短几年间迅速发展，推动信息
传播形式不断升级，已经成为主流媒体展示信息的重要方式。在政策
推动下，传统媒体积极发展“两微一端”（微信、微博、新闻客户端）
的内容传播，资讯短视频成为其重点发展领域。以抖音App为例，截
至2020年8月，“时事”标签下，粉丝量超过一千万的主流媒体账
号已达31个。
互联网基因强大的短视频的形式为严肃刻板的传统媒体带来新
的启发，拓宽了资讯的内容边界，诞生出除了社会、经济、时政等“硬
新闻”内容以外的，更多反映社会经济、折射人性的资讯短视频。
1.5技术发展
互联网技术的成熟，让千人千面和兴趣定向技术对人群的定位更
加准确。4G网络的高速发展加之wifi热点的普及让人们能够方便快
速的浏览图片和视频进行选择，极大地改善了人们在浏览短视频中的
体验，极大地推动了短视频App的发展，而5G网络时代的到来将又
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迎来短视频新一轮的发展高潮。
二、竞品分析
2.1竞品信息
2.2发展历程
以上为抖音和快手的发展历程，可以看出：
抖音早期将产品定义为社交类软件，从美拍批量导入KOL和承接
头条的明星资源，做以KOL为核心的粉丝传播吧，同时加之收购北美
音乐短视频社交平台Musical.ly，用户群体依旧较少。但2021年6
月，后续通过与国资委新闻中心等中央企业媒体联盟签署战略合作，
包括签约了明星等形式，加之好玩有趣的炫酷动效和音乐，带动了其
他媒体及大量用户的加入；2019年与2021年同央视春晚的合作，在
短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，更进一步调动了
广大的年轻用户群体。
快手作为初代短视频“老大”，它的前身是用来制作、分享GIF
图片的手机应用，由“GIF快手”更为“快手”，早期通过对自己业
务的转型，即从工具转型至短视频社区后，走向短视频时代，有用户
在平台分享有关于个人生活的短视频后引爆网络，从而迅速吸引到大
量的用户加入。后续通过对各种综艺节目的赞助用以宣传，以及各种
创作激励，被广大全国朋友熟知，用户量逐步增加。2019年和2020
年分别以春晚红包互动和2020年春节联欢晚会独家互动合作伙伴的
合作形式，获取大量新用户，更大程度上增加了用户量，甚至一段时