都说“刷抖音一时爽，一直刷抖音一直爽”。这是你的日常吗？抖音作为当下最火的短视频平台，诞生了无数网红达人，好多人也在不断总结复盘，到底什么样的内容能火呢？其实，短视频只是作品的一部分，好的文案也能起到画龙点睛的作用，那该如何利用一句短文案，给你的小视频加满buff呢？豆豆就跟大家讨论一下抖音短文案的小技巧。写好文案，抖得更欢快想要写好抖音的文案，我们要先理清楚思路：
- 抖音文案是什么？（what）
- 你为什么要学好抖音文案？（why）
- 抖音文案怎么来写？（how）
- 抖音文案的雷区在哪？（tips）
按照这个思路，我大概会分两篇文章，第一篇偏向于思路和说明，第二篇呢，就会讲一些实操的公式和套路，方便大家能上手直接用起来。Ready？Go！
一、抖音文案是什么？
简单说，抖音文案就是视频下面这一行不起眼的话。
文案一般在15-30字之间，20字左右的最佳，其展现在手机上面的形式就是1行到2行半左右。看视频的时候顺便瞄一眼，看起来很不起眼的样子，但它真的不重要吗？NONONO！今天我们就要来好好盘它！
二、你为什么要学好抖音文案？
每个运营抖音的人，都梦想着一夜爆粉爆赞，那么任何细节你都不能放过！看似不起眼，抖音标题文案还是很重要的，重要性需要从两个方面跟你说：
1.涉及到系统的标签和推荐度
众所周知，抖音是字节跳动旗下的招牌，他们公司还有一个有名的app，就是我们的今日头条。
头条运营过的人也都知道，他们的推荐机制就是机器+人工审核。先机器自动分发给一定数量的用户，如果点击率高，跳出率低，甚至点赞、评论有分享，这类效果好的，就会再扩大化进一步分发推荐。我咨询过头条做技术的小哥哥，他也表示，和头条一样，抖音也是采取这样的推荐形式，所以你的标题文案，也是含有权重的！
划重点：抖音标题文案，也是含有权重的！有权重！有权重！
有的小伙伴可能不懂有权重意味着什么？意味着，标题也同样作为推荐机制的依据之一，那么，机器如何判断：你的关键词。有人也要说了，很多标题很傻，没啥关键词，为什么也照样火得一塌糊。其实火，有多火都是相对的。点赞均1w的，8k也算做的不够好的，此处不接受杠精。
即使是3kw粉的papi酱——也不是每条抖音都能爆赞那如果你运营的是顶级流量的大v号，已经积聚粉丝，你权衡下来觉得起个沙雕/内涵/趣味标题更吸引人，这又是我们接下来要讲的另一个策略了：如何做到1（视频）+1（标题）大于2。
二、对你的视频内容所起到的作用
和渣男一样一样的，系统机器人的操作是：广撒网+重点培养。
我们上面说了，你在标题上给自己打上标签，你的视频被机器人送到相关的用户手里，这叫重点培养。那么，接下来，广撒网的部分，你怎么样网住自己的「鱼」呢？
一方面是毋庸置疑的，高质量的视频。另一方面，就是我们的文案。一般我们刷抖音的操作是什么样？看两三秒画面，瞥两眼文案。这就决定了，我们的文案，在不同的场景下会实现这样的用处，简单举几个例子——
1.唤醒情绪
比如什么“在外打拼，生活不易”，又或者“你还记得第一次爱上的那个人吗？” 很容易让用户感同身受，产生情感上的认同。即使一开始视频节奏比较慢，有了这个点题的文案，符合潜在“情感”标签的用户的心理预期，就会更易触发共鸣评论。
比如同一个网红的视频失恋的主题，评论数占点赞数量的6.4%而鸡汤类的，评论占点赞数量的4.1%
2.引发悬念
悬念类短视频最容易让用户产生兴趣，引发好奇心和探索欲。能让用户不断去猜测结局，这类更能延长观看时长，降低跳出率，让用户多停留1秒钟，你的数据就更好看一点！比如“万万没想，看到最后……”这类标题，就有不错的效果。
3.调动互动
上面我们也说了，要在机器首次分发推荐的时候，就争取拿到一个好数据，争取后面更大规模的裂变。那么最简单粗暴的方式，就是利用文案提问，这类最能引导用户互动，甚至是用户之间的评论交流。
跟上面那个网红鸡汤数据差不多这个小情景剧的评论数占点赞数量的6.4%互动的效果真的很不错例如：“房产证上该不该加女方名字？”这类比较有点争议性的话题，用户在看完视频之后往往会在评论区对这些问题留下自己的答案，甚至还会和其他用户进行交流。……当然，一款好的标题，作用远远不止这些。当你整体眼光去看待视频内容和文案，你就会发现，两者是相辅相成的，有时候一个平凡无奇的标题，能给一个看似普通视频起到画龙点睛的引爆作用，这才是我们要做的：1+1>2。
二、怎么写出吸引眼球的文案
抖音文案怎么写？
其实每个不同类型抖音视频，常见的文案方式都是不一样的，大家可以根据自己的主题选择不同的套路，重点是不要长，简单易懂，口语化。
1.共情类
通用套路：人物+状态+情绪宣泄这是很多情感类视频最常用的套路之一。很多情感主题的视频，主要描述的是人们的心理状态、心情鸡汤，那么用共情类的标题就很适合。一般标题中的主体人物只有两个人，「我」或者是「你」，不是直接说你，就是以「我」映射「你」；其次是加入当前的状态，就是带入共情的那个场景；最后加入一个情绪宣泄的出口，引导大家对情绪的共鸣。（现在，很多微信公众号也常常这么起标题的）例如“我今年25岁月入10万，深夜厕所哭不出声音”之类的。例如：“你今年过24岁了吗？压力大吗？”“我也不想沉默，可我没人可以诉说”
2.拟人类
通用套路：拟人情绪+事件陈述一般萌萌宠物的视频，用拟人化的套路，就是一个很好的办法。很多视频本身内容不搞笑，但是加入拟人的标题，就常常让人忍俊不禁。开头可以先用情绪化的拟人手法吸引人，后面再用一句话点出事件。例如，你家小狗睡着了居然会打呼噜，你拍了个抖音，你可能会写：“没想到，我家狗子睡着居然还会打呼”但是换我们的套路，你就可以写：“矜持了一整天还是露馅了！这呼噜声差点以为是地震！”例如：“什么叫得寸进尺！还我的面！”“作为国宝的我也是要面子的啊，摄像小哥还拍着呢”
3.反转类
通用套路：陈述状态/事件+转折词提到反转类大家一定不会陌生，这类标题常常用在情景类视频里，很多文案会设置悬念或者语句转折的例子，不断吸引用户去猜测下面即将发生的事情。套路的第一步，我们需要简单陈述场景，第二步再用转折词连接打破大家的思维惯性，这样的文案会让用户产生疑问，提起兴趣，延长视频观看时间。例如：“原本我很生气，但是……”“老婆回娘家了……一定要看到最后”
4.反问类
通用套路：主体+现状+反问这是应用比较广泛的一种标题创作方式，并不太受到视频领域的局限，不管是情景演绎类，科普类还是情感类，都常常可见这样的标题。这里的主体可以是「你」，也可以是一类人。很多时候，反问的句式可以一句话写清楚，但一整个问句往往字数比较多，不利于大家阅读，所以一般我们会用两段来写，前面写事情/现状，后面提出反问，有警示的意味。例如：“你每天住的房子，真的安全吗？”“长得太帅就不配有周末吗？
5.对比类
通用套路：A场景+B场景对比类的标题在搞笑类的视频里特别好用，但其实严格来说已经不是标题的创作方式，而是一种视频中呈现效果的PK，或者观点的PK，通过演绎、场景、观点等冲突性，来触发大家的笑点。例如：“跟喜欢的男生聊天时，跟不喜欢的男生聊天时的区别”“用隔离跟不用隔离的区别”
6.惊叹类
通用套路：感叹词+半句话你可以把这类别的标题理解为UC震惊部的标题，其实是通过惊叹❗️夸张的形式吸引眼球，后面可以用半句话埋下悬念，也可以把句子写完。例如：“万万没想到！老婆跟人吵架是这样……”“救救孩子吧！被'熊山压顶’我太难了……”
7. 互动提问类
通用套路：人物+情景+问题上一篇我们也说了，要在机器首次分发推荐的时候，就争取拿到一个好数据，争取后面的裂变。那么最简单粗暴的方式，就是利用文案提问，这类最能引导用户互动，甚至是用户之间的评论交流。例如：“你们一生中有过这样的遗憾吗？”“你听完这首歌想起谁？”
8. 教程类
通用套路：情境+如何/怎样+事件这一类就比较简单啦，常常用在窍门类或者搞笑类的视频里。例如：“女生一个人在外面这么拥有一个男朋友”“带女朋友约会，怎样吃饭不花钱？”
三、抖音文案的雷区在哪里？
写抖音短文案的时候也要考虑平台的推荐机制，有高推荐才会有可能成为“爆款”。抖音平台也是抓取关键词进行推荐，所以尽量避免出现平台无法识别导致低推荐量的情况。
1.不写文案
大家都写，你不写是不是比较出众？特立独行？抱歉，不是。大家都习惯了根据标题去带入视频的场景，你写得一般，不扣分，写得好，加分，不写，大家一脸懵逼，跳出率大大提升！不管咋样，写！
2.出现非常规词
非常规词、冷门生僻词、缩写，都是不建议伙伴们使用的。例如“活久见”“玩腿年”非常规词，过于专业的冷门词，或者专业术语的缩写，抖音系统无法识别这类词汇，没办法匹配受众，相对应的受众也很少，机器人广撒网以后，无法帮你重点精确培养。
3.文案太太太长