随着近年来大众对个人身体健康的重视,滋补市场迎来新的消费市场和消费群体,在电商新渠道的抖音平台上,滋补膳食类目品牌也在快速建设品牌建设,实现品效合一。
本次蝉妈妈带来《抖音2022第一季度滋补膳食行业报告》,本报告将针对行业概览,品牌格局、细分品类、营销分享案例四大维度,对抖音滋补膳食行业进行深度解读。
一、行业概况,政策开放带动新增长
1、市场规模位列中游,增长态势极佳
抖音【滋补膳食】市场规模排在第12位,处于腰部位置。市场规模同比、环比增速处于大盘领先位置,同比增速全行业最高。
▲蝉妈妈·抖音第一季度滋补膳食行业报告
2、生态增长超越大盘 ,态势极佳
行业生态发展迅猛,品牌、商品、达人数量爆发式增长,直播、视频活跃度显著提升,行业增长趋势良好。
其中,达人数、带货直播场次与带货视频数的增长速度,都达到了大盘增速的两倍以上,更多达人看好行业前景纷纷入局。
▲蝉妈妈·抖音第一季度滋补膳食行业报告
3、行业高速增长 ,政策调控激发潜力
抖音滋补膳食销售额月环比增速,2021年5月—8月持续领先大盘。9—10月政策调控,放宽品牌/商家准入门槛,拓宽类目,行业结构优化整合;11月起新玩家涌入,行业迎来新一轮高速增长。
▲蝉妈妈·抖音第一季度滋补膳食行业报告
4、直播消费倾向稳定,仍占据主流
2022年Q1,抖音滋补膳食行业直播销售额占比达到了90%以上,连续5个月保持在90%+,现阶段行业主要消费阵地仍在直播间。
▲蝉妈妈·抖音第一季度滋补膳食行业报告
二、品牌格局,超级头部品牌巩固地位
1、膳食营养领衔增长,滋补品紧随其后
膳食营养品与滋补品经历21年初的行业开拓后,自2021年5月起保持相近的增速齐头并进,2022年Q1,膳食营养品借过年货节节点迎来新增长,稍稍拉开与滋补品的距离。
▲蝉妈妈·抖音第一季度滋补膳食行业报告
2、直播份额保持动态平衡
直播销售额占比在85%——95%区间存在波动,滋补品直播占比稍高于膳食营养品。
▲蝉妈妈·抖音第一季度滋补膳食行业报告
3、女性养生产品占据滋补品头部市场
在2022年Q1滋补品销售额TOP10品牌中,以泡小燕、燕印象、官栈、燕之屋、小仙炖等为代表的品牌,基于女性养生美容需求打造产品。
▲蝉妈妈·抖音第一季度滋补膳食行业报告
4、市场集中度反弹,品牌竞争仍旧激烈
滋补品市场动销品牌数稳步上涨的同时,品牌间的竞争激烈程度依旧激烈,头部品牌的市占率从21年Q1的高点有些许下降。
▲蝉妈妈·抖音第一季度滋补膳食行业报告
三、细分品类,为养颜瘦身买单
1、药食同源连续三季度占据最大份额,燕窝、花胶高速增长
以藏红花、沙棘为主要成分的药食同源品类,燕窝制品为代表的燕窝滋补品类占据前二位置,销售额多个季度持续递增;2021年Q3热度较高的食疗滋补品和阿胶制品,市场规模出现萎缩;
以即食花胶为代表的参茸贵细品类虽然暂时处在肩腰部位置,但近四个季度持续增长,态势良好;
▲蝉妈妈·抖音第一季度滋补膳食行业报告
2、即食燕窝强势登顶,阿胶、五谷下滑明显
在头部【小仙炖】品牌的强势发力带动下,即食燕窝市场份额攀升至第一,但同样瞄准女性群体的阿胶膏、藏红花、花胶市场受到燕窝冲击,出现了不同程度的停滞或下滑。
▲蝉妈妈·抖音第一季度滋补膳食行业报告
3、美白瘦身成为主流消费场景
胶原蛋白与代餐粉为代表的蛋白粉品类,连续四个季度实现增长;前三品类的商品均以美白养颜瘦身为主要服用场景,受到消费者热捧;
维生素为代表的传统大众营养品,增长出现滑坡,从21年Q3的头部位置被挤下;
▲蝉妈妈·抖音第一季度滋补膳食行业报告
4、胶原蛋白/益生菌稳居前二,细分维生素寻找增长点
上一季度的市占率前二成分胶原蛋白、益生菌,仍旧保持头部位置;在复合维生素整体下跌严重的情况下,B族维生素有了明显增长,相较复合维生素,细分的维生素成分展现出了增长潜力。
▲蝉妈妈·抖音第一季度滋补膳食行业报告
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