短视频行业发展现状与趋势研究.doc

摘 要：短视频是随着科技进步，新媒体行业发展后，将新媒体平台作为主要传播的一个途径，且整体时间大概是5分钟的一种视频。短视频是在文章、图片以及5分钟以上的视频之后，又新产生的一种传播信息的方式。在移动时代下多个案例都表现出了短视频行业的在帮助传播内容炒作上的价值，且形式很容易让人们接受，可以承受住更多的内容，信息流动传递的速度更快的“短、平、快”的内容消费模式更加符合现在人们休息时间碎片化的特点，所以短视频的视频形式也逐渐被人们接纳，短视频行业的发展开始变得更稳更完美，在短视频上实现商业化赚钱已经成为各方的主要目标。想在市场发展中不被淘汰，要主动去分析自己家产品时如何盈利的，找到合适的赚钱的特点，逐步实现商业化赚钱。短视频行业的获利模式以广告收入、知识付费与电商直播通过带货打赏赚钱的三种形式为主。虽然我国5分钟以内的视频已经在数量、规模、影响力等方面得到快速发展， 但是在其发展过程中，弊端也逐渐显现。在此我应用到传播学相关知识，以“抖音、快手的发展，李佳琦爆红”事件为例，研究短视频行业的发展现状，在分析重点事件中短视频行业发展现状的基础上，总结出短视频行业存在的问题及未来的发展方向。

关键词：短视频；传播；商业化

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、短视频行业现状-2

（一）短视频行业发展很快-2

（二）短视频行业主体介绍-2

（三）短视频市场规模快速增长及原因-4

二、短视频创作和盈收模式-7

（一）短视频商业化收入构成-7

1. 广告付费-7

2. 用户付费-7

3. 电商＋直播-7

（二）短视频账号创作运营分析-8

1. 前期账户的准备-8

2. 故事类短视频脚本创作-9

3. 抖音账号运营的3大要素-11

三、短视频行业存在问题-12

（一）短视频内容趋向同质化、低俗化-12

（二）短视频行业市场趋向饱和，内容刷屏难度大-12

四、短视频行业发展趋势-14

（一）健全短视频监督管理体制-14

（二）借势大平台、地方政府机构，打造良好生态系统-14

（三）发展技术，实现规模化生产-15

结    论-16

注    释-17