湖南日报全媒体评论员曹茜茜
1月6日，贵州“村超”2024年新赛季正式打响。62支村队的1800余名队员将进行162场预选赛，决出的“20强”自动进入决赛阶段角逐。自去年开赛以来，贵州“村超”一脚“踢”开了“流量阀门”，生动展现出“体育该有的样子”，揭开了文体活动“草根性”、接地气的精神密码。
贵州“村超”刚走进公众视野时，主流的点赞声中也有过“昙花一现”的担忧。新年伊始，成倍增长的球队数量和参赛队员，无声却笃定地回应着大家的关切：贵州“村超”并非一阵夏日凉风，而如和煦的朝阳照亮“普通人的大舞台”。在这里，杀猪的、干工地的、做卷粉的可以是球场上奔跑的队员；教师、媒体人、银行从业者也可以走上裁判席或解说台；赢球之后，摇旗欢呼的可能是自己的邻居，也可能是来自五湖四海的游客……当我们与体育不再有“隔屏相望”的距离感，这种原生态的乡野狂欢也就有了持久而鲜活的生命力。
“假日旅游人潮涌动，电影市场红红火火，‘村超’、‘村晚’活力四射”，习近平主席2024年的新年贺词中，“村超”成为中国活力满满、热气腾腾的生动缩影。在《咬文嚼字》编辑部公布的“2023年十大流行语”中，来自贵州的“村超”榜上有名。“突破圈层”的联动，使得“村超”带给人们的影响远超体育赛事的范畴，成为人民群众对美好生活向往的生动实践。2024年的赛事，除了“更多球队”“更高水平球员”等看点，民族文化展演还将从贵州省辐射至全国各地。在以“村超”为样板的文化杠杆的作用下，人民群众的获得感、幸福感和安全感也将愈发丰厚。
一年来，从贵州“村超”，到淄博烧烤，再到“让人感到陌生的‘尔滨’”，现象级的网络热度不仅仅是表面的“泼天富贵”，更是背后的厉兵秣马。在成就“村超”之前，榕江县先后尝试策划了斗牛赛、半程马拉松、苗族鼓藏节等5场活动，直到打造出“村超”这个全民参与的体育赛事IP，才最终获得成功。互联网时代，流量虽然存在不确定性，但离不开场景的稀缺性、典型性和与时代的契合性等逻辑。眼下，央视春晚长沙分会舞台的搭建正如火如荼，作为“老牌网红”的长沙，该如何炒热这台晚会？“与时代相依，与人民相近”或是绕不开的答案。