短视频新闻的叙事特征与话语调试

类比电视新闻，根据题材和内容的差异，短视频新闻也可划分为重大主题报道、时政热点、突发事件、社会民生、财经科技、新闻评论六大类型，不同类型的叙事特征也略有区别。但整体来说，短视频新闻叙事逻辑受到平台可供性、创作环境与受众需求多方面的影响，需在有限的时间内增加信息密度，降低信息的接收门槛，在不断的尝试中逐渐形成以下几种有效的叙事话语特征。

短视频新闻在时效性、人格化（Personalities）、情绪性（Emotions）、邻近性（Proximity）等维度超越传统文字新闻，这些适应社交媒体传播的新特质为其获得节点化传播网络中的优先扩散权。“有情感和情绪成分的事件”更容易成为新闻。为了获得更好的传播效果，短视频新闻往往从“小切口”出发，采用“混合性”叙事逻辑，对情节进行取舍，将有价值的细节进行刻画与深描，从而唤起受众的身份认同与情感共鸣。如@央视新闻在2021年7月河南暴雨灾情报道中推出的系列短视频中，一条短视频新闻以“‘面筋咋卖？’‘免费送！’知道家乡受灾后，他连夜回乡驰援……”作为标题，配以热心人士烤面筋画面、同期声讲解，以及逐渐强化的背景音乐，将“情绪”作为传播的着力点，以吸引“最大公约数”的受众。该短视频评论区高频出现“正能量”“人间有爱”“中国人”“骄傲”等词语，成功激发了用户的情绪共鸣，表达了网民众志成城的凝聚力和一方有难八方支援的共同体意识。

在“混合性”叙事中，背景音乐的烘托成为有效煽情手段，是在短视频传播中烘托气氛、渲染情绪、唤起记忆的重要方式。背景音乐通常是指视频当中作为背景衬托、旨在调节气氛的音乐，在传统电视新闻当中，背景音乐的应用较为谨慎克制，在重大主题报道、突发性事件等有限的报道主题中会有所运用。由于短视频具有短平快的特点，时长短、内容密度大，因此短视频需要尽可能快速地吸引用户注意，实现场景带入。在短视频新闻中，背景音乐的运用广度和频度更高，往往集中在新闻内容的高潮阶段，以快速引起用户兴趣、实现场景带入，烘托出特定的场景氛围，进而形成情绪共鸣、激发集体记忆。人民日报《庆祝中国共产党成立100周年文艺演出〈伟大征程〉举行，来感受精彩现场！》就将《特别版错位时空》的配乐和直播画面片段进行有机融合，“我仰望你看过的星空，脚下大地已换了时空”完美契合了建党百年、时空流转的宏大爱国母题，观看者的爱国之情也伴随着声音画面的演进自然而然地萌生与升华。

梅洛·庞蒂在《知觉现象学》中强调“体验”对于创作的重要意义，在新闻短视频“从事实导向到体验导向”的转型中，也伴随着互联网公共讨论从理性公共领域到情感公共领域的转型。弱关系网络中，情感往往比事实信息更快地流通、更广地扩散。英国学者Mouffe认为“激情动员比理性讨论获得共识更为重要”，网络空间当中，群体受到集体情感的感染，情感性与公共性相互交融，个人体验与公共讨论联通，“私人领域”与“公共领域”在情感共振中跨越边界实现融合。短视频新闻中体现了鲜明而普遍的情感表达，新华社抖音账号在2021年5月22日发布的短视频新闻《长沙市民雨中送别袁隆平！一路走好》中，送别群众的哭喊场景特写配合柔情的音乐传达出群众对袁隆平院士的爱戴与不舍，在社交网络中激起广泛而深刻的共情。有学者将这样的报道模式称为“混合情感传播模式”，打破了新闻界传统的理性—情感、信息—娱乐的二元模式，而在我国主流媒体的短视频新闻实践中，媒体情感在报道内容中的倾注已经成为常态化、体系化的融媒体报道模式。

短视频新闻中的场景建构向着沉浸式发展，视听元素的融入与“场景”的构建受到重视。一方面，短视频新闻通过空间叙事进行语境铺垫，连缀出多层次的表达图景。“央视频”新闻《庄晓莹探秘陆战之王》中，主持人庄晓莹带领受众实地感受荒漠驻训合成旅的野外训练日常，采用场景化的手段叙述“正在发生的事件”对短视频新闻来说尤为流畅。在戏剧语言里“一个场景即是一个缩微故事”，短视频新闻中对于故事发生场景的还原，不仅呈现出事件本身，还展现了场域内人与人、人与物、物与物之间的关系，构建丰富的文化场域与连缀社会图景。视听场景的搭建为受众主动参与编码与解码过程提供便利，在国庆七十周年阅兵大典的短视频新闻中，受众主动发掘新鲜的关注点，在评论区指出了从“整齐划一的步伐”到“俊美的长相”再到“艰苦的训练”等多种意象，场景化叙事提供的广阔解读语境为公共讨论提供了土壤。

另一方面，在许多有影响力的社会议题报道中，多侧面切入的短视频不断强化着某一语境，既有个人视角的日常化叙事，也有专业化的全面报道，所营造出的新闻“场景”，也成为受众接受新闻信息的一部分。在追求速度的数字新闻时代，场景化叙事凸显“现场感”和“临近性”，为融媒体报道探索内容价值与体验价值并重的发展路径找到了一个方向。

同时，同期声在提升在场体验方面也发挥着重要作用。作为对现场声音的真实记录，同期声往往比后期配音更加自然逼真，是体现新闻真实性、增强新闻现场感的要素之一。为了实现系统准确的信息传达，电视新闻报道往往以解说播音为主，现场同期声为辅。在短视频时代，同期声则凭借其对现场声音的如实记录、对新闻细节的忠实还原在短视频新闻表达中占据重要地位。作为重要的听觉要素，采访人物音、现场环境音等同期声弥补了视觉内容的单一扁平，延展出更加真实、细腻且立体的观看体验，以至于让受众能够“重返现场，身临其境”。有的短视频新闻还会借助文字标题、字幕等形式，直接忽略传统电视新闻的播音或解说，只用同期声来营造现场感。

数字新闻与融合新闻在新媒体时代的崛起，也为新闻业态带来变革。2017年，Harcup和O'Neill提出“可分享性”（Shareability）作为新闻新要素，指“被认为可能通过Facebook、Twitter和其他形式的社交媒体产生分享和评论的故事”。“可分享性”作为社交媒体时代至关重要的要素，具体可拆解为速度、形式与叙事语言的变化。

时间维度上短视频新闻从追求时效性到实现同步性。在现场的民众第一时间的拍摄与记录，使视频新闻的播报速度可达到与事件同步，“直击现场”因而成为许多新闻栏目的口号。短视频新闻中的字幕与语言体现平民视角和真挚情感，现场的同期声、生动的语言、细微的动作、微妙的表情等小细节既增强了新闻的可信度，还能有效拉近和受众之间的距离。

表现形式上，短视频新闻体现出鲜明的“轻量化”特征，醒目的大号字体与具有视觉冲击力的图像相结合，创造了诸多社交媒体平台中的“出圈爆款”，文字的使用产生激活效果，凸显价值要点，补充信息缺损。其中，新闻标题和新闻字幕是短视频新闻中发挥文字表达优势的主要形式。短视频新闻标题位于画面左下角，在发布时可自行设定与修改，编辑自由度更高，口语化色彩更浓，不再局限于单个句式，篇幅更加灵活多样，一定程度上充当了导语作用。且多用冒号、问号、感叹号等标点符号来增强语气，强化表达。目前短视频新闻标题可以分为客观叙述类、情感互动类两种类型。客观叙述类标题承袭了电视新闻标题的特质，往往平铺直叙地展示出新闻的时间、地点、人物、事件等核心要素，提升用户信息获取的效率。情感互动类标题则以情绪唤起为立足点，多采用反问、疑问或设问开头，在悬念设置、自问自答中引发读者好奇、深思和互动，增强新闻语言的感染力和感召力，力求快速、即时、鲜明地引发用户的情感共鸣。

短视频新闻字幕在形式和内容上都更加灵活多元，字幕位置动态调整、字体字号色彩丰富醒目、文字语言简练活泼等。例如，央视新闻抖音号的新闻字幕有时位于竖屏画面正中间，蓝色、红色、黄色等多色艺术字体灵活应用，出屏方式缓入缓出，在起到醒目强调作用的同时又不显得机械呆板。作为视觉符号的增强和延展，短视频新闻中的字幕内容不仅可以对短视频的声画内容进行补充、释疑和强调，而且有助于丰富关键事件的细节、增加关键事件的信息量，实现新闻信息的有效增值，充分挖掘视觉生产力。

而传统新闻中的“5W”要素逐渐被全部或部分省略，抛却传统叙事所追求的故事完整性，短视频新闻以碎片化的情感叙事作为基本逻辑。在人物特写与场景刻画上的侧重，实现了其混合性情感叙事的张力与吸引力。理性与情感这一对本身对立的要素在短视频新闻叙事中实现了互动与融合，有限的信息与无限情感凝结在平民化的话语叙事中，并具体地通过人物故事、观点评述、热点事件等题材类型表现出来，以满足网民在新媒体环境中呈现出的信息娱乐化、表达情感化与阅读碎片化需求。同时，必要的新闻要素被置于其他版块（置顶评论或留言区）中单独呈现，与主视频形成呼应与联动。@人民日报、@新华社、@央视新闻在抖音平台中的短视频新闻作品平均时长15秒，最短的只有3—5秒。

作为新兴的媒介形式，短视频的普及与扩散遵循着“创新扩散”的基本逻辑，从创新先驱者、早期采用者、早期多数者向后期多数者和落后者流动或下沉。用户群体的扩大和下沉，预示着短视频新闻将在信息呈现上实现契合公众新闻品位的叙事“下沉”，以满足大多数用户的审美风格和需求偏好。传统的、宏大的、精英的新闻语态难以为继，下沉的、创新的、网生的短视频新闻叙事语态应运而生，以鲜明的亲民路线消解公众在新闻观看中的区隔与游离。短视频新闻叙事的下沉既包含着叙事方式的下沉，也体现在叙事风格的下沉。

一方面，短视频新闻的叙事下沉体现在拍摄手法和叙事方式尽可能向用户靠拢，以最大程度消解传统的观看距离感。在画面景别上，与传统的电视新闻多运用远景、全景和中景不同，短视频新闻则更倾向于使用中景、近景和特写，基于手机竖屏来描摹人物、景物和事物的局部和细节，展现新闻关键点，尽可能消弭短视频新闻与观看者之间的原有界限。在剪辑叙事上，短视频新闻篇幅普遍短小，视频画面细碎，往往难以追溯新闻事件的前因后果，只能侧重于场景展示和空间叙事，快速形成视觉高潮，并借助于标题和字幕等文字形式来扩充表意空间。

另一方面，短视频新闻的叙事下沉还体现在新闻解说词和播报风格的下沉和亲民。在传统电视新闻报道中，解说词一般由专门的新闻主播进行现场播报或幕后录音，要求严谨规范、简洁易懂，足以让“未见其人，只闻其声”的受众准确获取新闻信息。而在短视频新闻中，社交媒体的语态风格潜移默化地侵入到短视频新闻解说词中，使得后者呈现出去主播化和亲民化的特点。一方面，报道类短视频新闻普遍选择淡化新闻主播，凸显亲历主体，注重记录新闻现场同期声，借助字幕和标题来交代背景，由此解说词将成为可有可无的一环。另一方面，在短视频新闻评论中，新闻评论者和评论解说词的话语风格、语气语调和叙事修辞都发生了巨大的转变，更多地呈现出口语化、亲民性和网生性的特点。网络迷因、流行热词和戏谑语言有意无意、或多或少地渗透进短视频新闻评论的解说词中，极大地引发了网络原住民们的价值共振和情感共鸣，从而呈现出严肃与活泼交织、理性与感性融合的独特传播态势。

此外，受时长限制，短视频的解说音频还会有明显的加速处理，主播的播音速度远高于正常的电视新闻。例如，央视新闻抖音号《主播说联播》就一改传统电视节目中的严肃庄重，而是运用轻松诙谐的语言针对国内外热点事件进行新闻评论。主播端坐于主播台，位于画面正中央，以近景和特写呈现，完全脱稿地与屏外受众面对面交流对话，配合自然的肢体语言和表情神态，在简洁有力，条理清晰的表达中增强人格化述说的感染力。“侮辱性极强，伤害性更大”“夜宵时间到了，要么上点榨菜？”“NO ZUO NO DIE”“央视BOYS”等极富网生性的解说语言也准确迎合了网民的围观心态，完美契合了社交媒体环境下追求生动趣味的话语新生态。

在方兴未艾的技术浪潮下，亨利·詹金斯深刻体悟到人与技术互动关系的变动，提出了“参与式文化”（participatory culture）的概念，指出伴随着技术赋权的深化，“普通公民也能参与到媒介内容的存档、评论、挪用、转换和再传播中来”，进而从被动的消费者跃升为积极参与的文化生产者和盗猎者。短视频新闻既体现和延续了“参与式文化”中全民参与生产的发展趋势，又以全新的媒介叙事方式再次延展了“参与式文化”的内涵与实践。参与式叙事有助于调动全民生产的积极性，去除传统新闻生产中题材、视角和内容的遮蔽，更加完整且真实地反映社会全貌。参与式叙事体现在新闻初级生产和新闻再生产两个环节，前者表现在用户为短视频新闻媒体提供新闻线索和视频素材，后者表现在用户通过互动参与来加速短视频新闻的扩散与增值。

目前短视频新闻的素材来源主要有专业媒体拍摄素材和大众拍摄素材，而后者充分体现了短视频新闻“参与式”叙事的特征。大众拍摄素材多从普通民众的视角出发，以第一人称的方式呈现新闻现场，一方面能够展现更多真实的新闻细节，另一方面画面的随意性也较强。

参与式叙事不仅体现在短视频新闻UGC素材来源的比重上升，还体现在短视频新闻中用户参与互动性增强。用户参与互动性的增强有助于调动受众对新闻文本进行二次加工的积极性，扩充短视频新闻的表意空间。受技术所限，传统电视新闻往往“以传者为中心”，与受众的互动反馈方式单一、时延性大。短视频新闻则更多地体现了“以用户为中心”的观念转向，通过“功能互动”和“情感互动”两种互动机制，有效提升用户的参与度和体验感。

“功能互动”主要体现在基于短视频平台的用户功能交互上，如上下滑动、关注、点赞、评论、转发和收藏等。用户可以通过快速上滑表达不感兴趣，也能通过双击屏幕点赞表达喜爱，还能通过发送评论发表个人感想，等等。在用户反馈即时回流到内容生产端后，短视频新闻发布者可以通过评论置顶、回复评论、点赞评论等方式实现传受双方的双向互动。值得注意的是，短视频平台还打通了与中长视频平台、移动新闻平台的生态壁垒，通过“相关视频”和“相关阅读”超链接按钮实现互访。用户可以进一步查阅新闻的完整资料、出处、相关报道等深度内容。这在一定程度上弥补了短视频新闻信息容量局限的问题，也降低了短视频新闻断章取义的可能性。