今年是“双11”购物节的第十六年

各大电商平台自10月中旬

便拉开了战幕

较往年提前了近十天

被喻为 “史上最长双11”

根据第三方数据平台统计，“双11”购物节期间，清远市网络零售额5.2亿元，同比涨幅14.03%，其中实物行业实现网络零售额3.3亿元，占清远市网络零售额的比重为62.49%。实物网络零售额排名前三的一级行业分别是化妆品类、粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类，清远时尚产业突围而出。

今年以来，清远电商行业发展保持稳定增长。1-10月，全市网络零售额58.5亿元，同比增长12.5%；其中农产品网络零售额12.5亿元，同比增长16.8%。

清远时尚产业出圈

美妆个护、服装及音响设备类销售额居前列

“双11”作为我国电商的核心顶流IP，在助力消费市场回暖的同时，也为更多行业带来机遇。从统计数据来看，清远实物网络零售额排名前三的一级行业分别是化妆品类、粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类，网络零售额分别为6984.7万元、6351.6万元、4212.0万元；占比分别为21.36%、19.42%、12.88%。而在去年“双11”期间，排名前三的一级行业分别是粮油、食品类，服装鞋帽、针纺织品类和日用品类。相比之下，时尚品类的消费需求增长明显。

此外，清远实物二级行业网络零售额排名前三的分别是洁发护发美发用品、服装类、茶叶，网络零售额分别为3311.2万元、2942.5万元、2731.0万元；占比分别为10.16%、9.03%、8.38%。具体到企业及店铺的销售情况，“双11”期间清远网络零售额排名前十的企业中，有6家为头发洗护、化妆品及音响设备、服装等时尚产业链的企业，另4家为食品类企业，主营产品包括清远鸡、烤肠、英德红茶、腊味等特色食品；“双11”期间清远天猫商城及抖音商城网络零售额榜首的均为化妆品企业店铺。清远美妆个护及服饰、音响设备等时尚品类正以强劲的发展势头，抢占电商市场。

近年来，清远主动承接广州化妆品生产企业的转移，化妆品生产企业数量明显增加。2023年，清远化妆品生产企业新增52家，达到132家，位居全省第四。今年10月，2024广东（清远）时尚产业大会在广清纺织服装产业有序转移园举行，签约、动工、投产项目计划投资总额达52亿元。随着广清纺织服装产业有序转移园基础设施、生活配套日趋完善，各类时尚企业、机构、团队加速汇聚，以“纺织服装+大美妆”双擎驱动的快时尚智造园区规模初显，集研发、设计、采购、展示、贸易于一体的时尚产业全产业链条加快形成，将为清远高质量发展赋能增效。

农村电商稳步增长

实现网络零售额2.2亿元 同比涨幅30.22%

“双11”购物节期间，清远市农村电商实现网络零售额2.2亿元，同比涨幅30.22%。其中，我市农村电商一级行业前三甲分别是餐饮服务、化妆品类、服装鞋帽针纺织品类，网络零售额分别为5985.8万元、3536.6万元、2693.7万元；我市农产品电商一级行业前三甲分别为茶叶、肉禽蛋类、休闲食品，网络零售额分别为2731.0万元、1542.5万元、1519.9万元。

市商务局有关负责人介绍，今年以来，我市持续开展电商助力“百千万工程”活动，以“五大百亿”农业产业为重点，努力探索农产品跨境电商“出海”新模式新途径，助力乡村振兴。其中，我市成功举办2024年广东省“电商助力百千万工程”（清远站）活动，展示了近60家清远企业的农副产品，活动期间累计带动清远助农产品成交增量978.21万元；联合抖音等平台开展以“五大百亿”农业产业为重点的系列宣传活动，结合“农民丰收节”“西牛麻竹笋尝鲜季”等节点，宣传推广清远鸡、英德红茶、西牛麻竹笋等优质特色农产品，持续扩大清远优质农产品的市场知名度和美誉度。

直播电商网络零售额破亿元

内容多样化成趋势

今年“双11”，直播电商再次成为各大平台的“主战场”。统计数据显示，“双11”期间，清远直播电商实现网络零售额1.1亿元，零售量279.7万件。排名前三分别为英德市、清城区、佛冈县，占比分别为32.95%、29.13%、23.84%。从各行业参与直播的零售额来看，化妆品类、粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类行业直播零售额排前三，直播网络零售额分别为3420.5万元、2158.2万元、1718.2万元；占比分别为32.53%、20.53%、16.34%。

“原种清远鸡和普通鸡相比，有哪些不同呢？”

11月以来，东方甄选、京东、平安等企业相继对广东天农食品集团股份有限公司旗下的清远鸡开展了“一路寻鲜”“千里追溯”等一系列清远鸡溯源活动及直播，从清远鸡生长环境、种源优势及文化底蕴等方面呈现产品特色。

东方甄选首场溯源清远鸡专场直播，开播三小时销售额便破百万元。

广东爱健康农牧集团有限公司通过4间抖音旗舰店铺和4个“叹鸡”品牌相关IP账号共同发力，引入7个清远鸡生产场景特色直播，结合清远鸡肉质营养、口感风味、历史文化等方面进行推介，联动1600多名直播达人带货，共开展了183场次直播，全网渠道销售超1千万元。

广东林中宝生物科技股份有限公司则在“双11”期间的直播中，通过搭配不同的农产品在盲盒中，以猜盲盒的形式加强与观众的互动，对清远特色农产品进行推广促销。

“如今越来越多的商家开始尝试在直播间内提供多样化的内容，让消费者更好地了解产品特色，增加用户与产品之间的黏性。”助农主播曾青表示。

11月11日快递业务量71.66万件

创历年“双11”当日新高

网友们“买买买”，快递小哥则加足马力忙派送。“我们在11月11日当天凌晨4点就开始分发包裹，6点已经在派送的路上了。”快递小哥阿东表示，在其负责的区域，今年“双11”期间的派件量约为去年的3倍。

来自清远市邮政管理局监测数据显示，11月11日，全市邮政快递企业共处理快递包裹71.66万件，是日常业务量的227%，同比增长7.23%。

市邮政管理局有关负责人表示，“自10月21日进入旺季以来，我市快递市场规模持续扩增，日均业务量超59.02万件。10月21日至11月11日，全市共处理快递包裹1298.48万件，日均处理量是日常业务量的187%。”

清远发布编辑部

原标题：《清远“双11”网络零售额同比增幅超14%，时尚产业突围！》