作为短视频运营，你是不是也经常遇到“受众没耐心看/视频瞬间划走/作品不留人”等等情况？

这些情况会直接展示在数据上，即完播率非常低。

什么是完播率？

完播率就是所有的用户观看视频的完整度的比例平均值，它是衡量短视频质量的重要指标之一。

完播率越高，那么短视频的转评赞和播放量都会随之提升，系统也会判定你的短视频有很强的留人能力，并把短视频不断推荐到更大的流量池中。

简而言之，完播率很重要，并且是越高越好！这篇文章就教大家如何有效提升完播率。

关于“完播率”的提升，我们将分为两大部分，分别是“5秒完播率”和“整体完播率”。

这两者之间紧密联系，同时也互相影响。

在抖音每条作品的数据详情中，除了“5s完播率”，还有“2s跳出率”，这两个数据至关重要。

通常来讲，“5s完播率”达到50%，且“2s跳出率”低于30%，那么这个短视频有很大可能会爆！

原因一，内容迭代竞争激烈，导致用户受众普遍耐心较差。

短视频竞争的激烈程度，做运营的肯定都有了解。

观众往往在视频的前3-5秒做出是否继续观看的决定，有时候甚至是一秒，用户一念之间就能给短视频判了“生死”，是继续看下去还是直接划走，全看前面几秒钟能不能吸引到用户了。

原因二，视频前面的内容没人关注，后面的内容就不会有曝光。

很多人为了提升短视频整体完播，会把精华内容放在视频的后面，但是如果用户连前面的内容没看完就直接刷走了，那么后面的内容再有价值，用户也是看不到的。

所以啊，想要提升“整体完播率”，就要先提升“5s完播率”，降低“2s跳出率”，这样说大家都能理解了吧。

想要创作出“5s完播率”高的视频，我们先逆向思维想一下，开头完播率低的视频是什么样的？

比如随手一拍、画面太乱、内容无趣、节奏太慢、同质化严重等等。

知道了哪些是用户不喜欢的，再次反推用户喜欢什么样的短视频就好办多了，提升“5s完播率”就可以从些方面下手：

抖音是一个视觉平台，人也是视觉动物，因此短视频开头的镜头画面至关重要。

据我了解，抖音平台具备高流量的五大元素分别是：萌宠，萌娃，颜值，搞笑，风景，结合这些热门元素做到极致，要么画面足够精美，演员颜值足够高，或者内容足够丰富。

将这些热门元素置于短视频开头的镜头画面中，就能快速抓住用户吸引力，其实也就牢牢抓住了流量密码，更好地提升“5s完播率”。

短视频开头文案没有什么固定的格式，但是能吸引到用户并且促使用户看下去的，大多都是从情绪上来刺激用户，尤其是开头的第一句文案，就要让人感到好奇、疑问、惊讶、反差、反认知等等。

比如下面这些开头：

·  好奇：“从负债26万到赚到人生第一个一百万，想知道我是怎么逆袭的？”

·  反差：“我竟然被保洁阿姨上了一课！”

·  共情：“北漂搬砖5年，我想回家乡了”

·  反认知：“ 为什么你朋友能力没你强，但混得比你好？”

如果不会写开头文案，可以去观察学习爆款高赞短视频的开头，把这些开头文案总结下来，再运用到自己的短视频文案中。

实拍人物出镜是当前最流行的短视频表现形式，尤其是知识教学、生活记录、美妆穿搭、搞笑段子等类型的短视频。

想要提升短视频的“5s完播率”，出镜人的表现力就至关重要。不仅要注意外表形象、场景角色、妆容发型，还需要注意动作表情、肢体语言、语气语速等等。

例如有的短视频出镜人就以夸张演绎和丰富表情吸引到很多用户，大大提升了视频完播率。

爆点前置就是把短视频中最吸引人的部分，放在整段视频的开头，让用户忍不住想停留，看看后面到底有什么精彩内容，这种思维非常有利于提升短视频的5秒完播。

举一个简单的例子，如果你拍了一段视频，前面的部分都很平缓，中间有一句“就是因为这件事，我赔了100多万……”毫无疑问，这句话一定要剪辑到视频最前面，这就是爆点前置。

爆款音乐对于提升短视频的“5s完播率”也有影响，除了选择热歌榜、飙升榜单上的热门音乐，还需要结合短视频内容主题，这样会给短视频开头加分不少。

因为明白“开头留不住用户，后面也白搭”的道理，所以我们先把开头做好，提升“5s完播率”的数据，把更多用户留下来，才有后面内容的曝光。

“5s完播率”提高了，还需要关注整个视频的内容，做好内容排布，提升整体完播率。

抖音平台追求的就是高价值、吸引人的优质短视频作品，最好是能将用户留在平台，并且维护平台良好的内容生态。

短视频整体的完播率越高，意味着这条短视频在前、中、后各个时期，都能不断地给用户提供价值，有很强的留人能力。

我们可以从四个方面来提升短视频整体完播，分别是情绪价值、信息密度、人群画像和数据表现。

影响短视频完播的因素之一，就是用户的情绪。

这个情绪可以是：好奇、认同、惊喜、共情、快乐、羡慕、无奈等等。

用户情绪值的变化，与短视频中设置“精彩点”的分布有关，精彩点分布合理，就能引导用户的情绪，让用户一直看下去。

比如在搞笑段子短视频中，就是通过“埋梗”来刺激用户的情绪，让用户感受到快乐。尤其是在梗点出现时，用户的情绪值被拉高。待情绪值稍有下降，新的梗点又被抛出，就这样梗点接连不断，用户的情绪上上下下，一直到短视频结束，整体的完播率自然就提升了。

想要你的视频让用户一直看下去，还有一个方法就是提高信息密度。

所谓“信息密度”，就是提升单位时间短视频内容的信息量。之前可能花十秒才更换一个信息，现在就改为换五秒更换一个信息，这样的短视频内容信息量就很足，也很抓人。

当这条短视频能够持续地提供高密度的信息，用户在往后观看的时候，就会有一种“信息喂养”的感受。

关于“信息密度”最简单的制作短视频的方法，就是“信息列举法”。比如：

通过信息堆积，很自然地带着用户看完整个短视频。

短视频完播率数据还与观众人群画像有关。

完播率是用户对短视频内容产生的行为数据，所以精准的用户人群就非常重要，一定是要推流给对的人，才能有好的完播数据。如果人群画像就对不上，那么再好的内容，这部分用户还是不感兴趣。

也就是说，好的完播率=好的内容+精准的人群。

比如我们发布一个短视频，想吸引的是“20-30岁的女性”，但是我们从【观众分析】上看到，吸引最多的是“18-23岁的男性”，那就说明我们短视频推给的用户群体错了，完播率自然也不会很好。

一看：完播率跳失曲线

通过完播率跳失曲线来判断内容节奏，哪里跳出率高，就优化对应时间的短视频内容。

二看：粉丝占比、完播数据的对比

我们还可以通过粉丝占比、完播数据的对比，来优化短视频，提升整体完播率。

如果短视频播放量中粉丝的占比很高，但是完播率不高：

说明粉丝对于这类短视频的兴趣不大，在后续选题制作短视频时，需要考虑粉丝喜好；

如果短视频播放量中粉丝的占比率低，同时完播率也低：

说明短视频更多的还是推荐给了非粉用户，但这部分用户不够精准。我们需要通过给账号打标签、精细化内容、投放相似达人等方式，依靠系统来推送给更精准的用户群体，才能更好地提升完播率。

只要有了良好的完播数据，我们的作品就会被抖音判定为优质作品，从而获得源源不断的推流，所以做抖音大家千万不要忽视完播率的重要性哦！

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