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内容分析) 运营方案制定(确定 视频内容得方向 、演 员 、推广方案) 策划阶段 , 基础建设 账号建立 (包含所需素材) 工作对接 (建工作群) 内容制作 1 、 品牌账号定位 3 、 内容拍摄及剪辑 4 、发布视频账号运营 5 、 阶段数据分析反馈 1 、账号装修设计(头图 、封面) 2 、账号质量评分优化 , 用户运营及 管理 、权限开通 3 、养号评论 、互动 、转发优化 第一阶段 , 预热期 1 、优化账号权重 2 、通过优质内容获得高曝光 2 、 内容策划 、创意脚本 运营账号 推广引流 运营重点 抖音DOU+推广 运营账号 内容制作 1.根据内容策划 、创意脚本 ■ 2. 内容拍摄及剪辑 3.发布视频账号运营 4. 阶段数据分析反馈 1 、账号运营及管理 2 、按实际情况渠道搭建( 内容方向 优化 、橱窗优化 、POI认领等及官网 链接) 3 、抖音话题策划 第二阶段 , 增长期 重点运营 , 打造爆款流量视频, 获取粉丝沉淀 。 推广引流 运营重点 抖音DOU+推广 1.根据内容策划 、创意脚本 2. 内容拍摄及剪辑 3.发布视频账号运营 4. 当月数据分析反馈 5.整体数据分析结案报告 1 、账号运营及管理 2 、活动话题跟进(抖音平台) 3 、 多平台分发及管理 第三阶段 , 爆发期 运营账号 推广引流 运营重点 内容制作 抖音DOU+推广 KPI最终达成 01 什么样的政务号内容能火? 02 政务号怎么做? 03 抖音为何是拓客+流量王? 04 重点说明政务号的“账号定位 ” Part ContentP rt a s 目 录 Part Part 抖音的流量推荐 , 是一个“去中心化 ” 的算法机制 , 也是抖音核心竞争力之一 。这种算法成就了 “全民造星的时代 ” ,“路人变超级网红 ”成为了可能! 首先视频上传或拍摄完成后 , 是进行机 器审核 , 接下来推荐流量测试 , 通过互动率情况 , 给视频或账号打上标签或权重 , 再计算下一步流 量池推荐 , 后期再人工干预深挖优质内容 , 账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。 90% 完播率 点赞率 评论率 转发率 流量推荐/终止 人工干预/复审 权重/标签化 抖音的内容 , 是由PGC+UGC共同生产 , 以“短 、快 、新 ”的视频GET用户兴趣点 , 激发互动引发病毒 式传播和流量推荐 。 以下我们梳理了抖音平台做火的5招内容 , 为政务号内容运营做参考: 1 2 3 4 5 剧情故事类 发起挑战类 亲民人设类 霸气反恐类 蹭热点类 1 .2- 1 招式一: 剧情故事类 把视频拍成有剧情的故事短片 。再利用事物发展过程中的冲突 、反转 、幽默 、搞笑等情节 , 易于涨粉 。政务账 号有第一手素材 , 并能获得电视台和报纸提供的故事新闻内容 。精彩的故事不仅受欢迎 , 而且寓教于乐 。抖音 号“ 四平警事 ”中 , 以严肃的普法态度和黑色幽默的调性 , 每一个短视频都诠释了“天网恢恢 , 疏而不漏 ”的 精髓 , 俘获了1800多万粉丝。 1.2-2 招式二: 霸气反恐类 视频中的射击训练、直升机绳降、反恐演练等画面 , 再加上节奏激昂的音乐和紧张的射击音效 , 完美改 编的剪辑效果 , 让时长只有几十秒的短视频具有了反恐大片的视觉感 。抖音号“北京SWAT ”第一个视频, 一小时内粉丝数增长33万 , 获得近857万赞。 1.2-3 招式三: 发起挑战类 一般来说 ,话题挑战就是博主发布视频 , 让用户觉得有趣 , 并参与其中 。这样会给博主带来更多的曝光 , 获得 良好的宣传效果!挑战通常从发起者录制的带有主题的简短视频开始 。随着挑战的不断发酵 , 网友将 “跟风 ” 录制话题相关视频 , 从而形成更大的影响力 。在抖音上发起了过一个“挑战 ”, 叫做:“我要笑出国粹范 ”。 有3万人次参与挑战。 1.2-4 招式四: 蹭热点类 现在是一个信息井喷的时代 , 为了吸引更多的关注 ,“蹭热点 ”话题关注度高 , 短期内会有很多人参与讨论, 顺势而为自然事半功倍 。“ 网红 ”政务号中也是很火的玩法。 1.2-5 招式五: 亲民人设类
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