中国网络表演（直播与短视频）

行 业 发 展 报 告 2 0 2 2 - 2 0 2 3 新 时 代 新 直 播 新 舞 台 中国网络表演（直播与短视频） 行 | 业 | 发 | 展 | 报 | 告 (2022-2023) 联合编制 | 中国演出行业协会网络表演（直播）分会 南方都市报 南都大数据研究院 01 序 言 2022 年，中共中央政治局会议、中央经济工作 会议先后提出，“要促进平台经济健康发展”“出台 支持平台经济规范健康发展的具体措施”“支持平台 企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手”， 为一个活跃的数字新时代谱写了序章。 过去一年来，直播、短视频深度融入各行各业、 生产生活，撬动着经济社会质量变革、效率变革、动 力变革。直播、短视频行业步入高质量发展阶段，数 字生态里不断发酵着新市场、新业态、新角色，沉淀 着新内容、新场景、新故事。 从刘畊宏“健身操”到董宇辉“双语带货”，从 各地文旅局长变装代言到火遍全网的淄博烧烤，从摇 滚歌手崔健线上演唱会到冬奥会、世界杯掌上观赛， 云健身、云购物、云演艺带给了人们更加多样的美好 记忆；在短视频里“种草”“打卡”成为生活中的“养 分”，每一个人，都能在创作中为理想世界投票。 新阶段下，直播、短视频平台逐步向互联网基础 应用过渡，通过深度赋能数实融合、就业创业、文旅 推广、助农普惠等，服务于网络强国、数字中国建设， 助力“构建新发展格局，推动高质量发展”。 譬如，平台以“纽带”功用牵引着供需两端，为 工业品、农产品的高效流动开辟了通路，为带动就业 与新职业的发展开拓了空间；借助直播、短视频，传 序 言 统文化赓续、国际传播创新得到了社会多元主体的共 同演绎；农货通过直播间的一串串订单走遍大江南北， 平台社区成为培养乡村人才的第二课堂和基地，乡村 文旅的禀赋被激活，地域带来的“机会不均”被削弱； 而作为一种技术力量，直播、短视频自身的不断迭代， 或是与新技术融合，构建数字孪生世界，不断为人们 提供着身临其境的全新体验。 回顾 2022 年，立法立规、专项治理、扶持引导 多管齐下，监管迈向体系化，模糊地带被进一步挤压： 一方面，国家与地方对产业的政策扶持贯穿全年，不 断下沉；另一方面，从内容到主体，法治与监管进一 步融合协同。监管引导下，直播、短视频平台机构强 化自律合规，构建“清朗”基因，担纲主旋律，传递 正能量。在常态化监管与“共赢”理念之下，“内容 安全”“未成年人保护”“主播职业化”等成为行业 合规生命线。