来源：雪球App，作者： 正道吴，（https://xueqiu.com/7454018626/166607054）

        评价APP的核心指标有四个：下载量、月活量、在线时长、收入。下面就从这四个指标入手，分析一下的江湖地位：

        一、下载量

        请看下图左侧(可点击放大）：

        这是2020年10月份全球APP的下载量排行（图表左侧），从表中可以看到，全球前十的APP下载量里面并没有系的影子，倒是中国的抖音是排在第一位的。目前，在全球下载量排行中占主导地位的还是全家桶(facebook,whatsApp messenger,,facebook Messenger),强占4席且排名靠前。

        上面这个是中国大陆最新的下载量排行（图表左侧），从这里就可以看到，微信和视频均上榜。当然，榜首依然是抖音。为了理论联系实际，我最近也下载了抖音，确实很吸引人，很简单粗暴，你只要刷一会，他很快就能找到你的兴趣所在。在形而上与形而下之间，其实大多数人还是喜欢形而下：具体、直观、形象、光享受不用费脑。

        从上面两个排名中可以得出初步结论，系的增长在全球范围内可以说是竞争乏力，但在国内，依然有增长空间

        如果说上面只是一个月的下载排行，没有说服力，那么下面我们看看2019年全年下载量的排名情况：

        从2019年全球下载量排名来看，依然也是没有系列的APP的，2019年的数据和今年10月份的数据比较来看，可以明显的看出，抖音从去年的排名第四跃到了今年的排名第一。但总体来说，系列的排名依然是独占鳌头的。

        我们再来看一下2019年中国下载量排名，

        从上图可以看出，2019年中国下载量排名前10中，系列共有三个APP上榜，分别是腾讯视频、QQ和微信，虽然排名比较靠后，但是10个席位中占了三个，这还是证明了腾讯的江湖地位的。从这个排名还可以看到，去年字节跳动的今日头条和抖音分获第一和第3名，这也充分说明了字节跳动的强劲的竞争力。

        我们知道，字节跳动是从今日头条起家的，但是今日头条的用户偏好推荐应该并不算是一个非常难的技术壁垒，现在基本上所有的文字资讯推荐，都用到了今日头条的推荐模式。我自己也下载了今日头条，把它跟我自己常用的资讯推荐比对了一段时间，发现他们并没有太大的区别。可见今日头条的一招鲜，并没有吃遍天。从效果来看，2020年10月份的下载排行里面，今日头条并没有上榜。而去年全年它可是排第一的。所以，拥有同样的推荐模式的抖音及其海外版tiktok,明年它的下载量是不是还能够保持今年的增长势头，其实并不好说。

        但不管怎样，抖音系（也称头条系）成为系的一个最强有力的竞争对手，已是不争的事实。不只是对微信，对美国的也是的，所以在川普打压tiktok时，facebook是非常卖力的。

        二、月活量，

        一般泛泛而谈的APP的流量就是指这个月活量，月活跃用户数量(Monthly Active User，MAU)是用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况的统计指标。月活跃用户数量通常统计一个月（统计月）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户）。如果说下载量更多地表示一个增量的话，那么月活量更多地表示的就是一个存量。

        由于发布该指标的机构众多，测算的方法也不太一致，但基本是大同小异的，特别是并不影响排名。

      上面是2019年全球月活量排名。从排名可以看出，前5名中，除了第4名是微信以外，都是系列。Facebook一家桶4个APP的月活总量是30个亿。排名前10中，系有微信和QQ，月活总量是18个亿。而在增量上气势汹汹的抖音，在存量的月活量却只有6个亿，距离Facebook和腾讯还有相当大的距离。从上面的全球月活用户数排名上还可以看到的势力，阿里巴巴的和淘宝都在榜上，两宝相加也达15个亿。就国家层面来说，全球排名前10的APP月活量，除了美国非死不可的4个应用以外，其他6个全是中国的，可见中国的互联网应用是走在世界的前头的。当然本质上是，人多力量大！

        上面这个排行榜是中国今年9月份的月活量排行榜。在前30排名中，系列的有8款APP，月活总量达36.5亿。这8款APP包括了微信、QQ、腾讯视频、QQ浏览器、腾讯新闻、应用宝、腾讯手机管家、QQ音乐，这8款APP基本上就是的所有家当。微信里面有微信支付，没有单独算月活量。

        在前30中，系列占了4个席位，总的月活量是22.2亿。有一点，阿里巴巴系列的这些APP都是独立核算，单独割韭菜的。而系列的这些APP，都统一在上面核算，马化腾似乎比马云要厚道一点。

        在前30中，抖音系列拥有抖音、今日头条、西瓜视频三款APP，总月活量是10.8个亿。相比微信和淘宝来说，抖音还有很长的路要走。同时，又战略投资了，面对面跟抖音对抗。同时，腾讯坚持不懈的发展微视。可以看出，在短视频这一块，腾讯也看到了危机的。以腾讯在游戏和长视频领域的后发先至的既往表现看，抖音要保持自己在短视频的领跑位置，必须奋力狂奔了，因为腾讯的微视正在提速追来。

三、使用时长

        使用时长是衡量流量的一个进阶指标，这个指标资料在网上搜到的很少，数量不多也不完整。而且大部分是分行业分类别的使用时长情况，具体到某个APP的使用时长的数据较少。

        上图是各类APP的总使用时长，可以看到社交和通讯占了半壁江山，若加上视频娱乐以及游戏，则占比达80%。所谓得社交者得天下，从这个占比中可以明显看出。从图中还可以看到，虽然总体上所有类别都在成长，但在占比上，社交和通讯是在缩小的，同时，视频娱乐是在扩大的。而社交通讯缩小的份额正好等于视频娱乐的扩张的份额，这并非一个巧合。

        从上图可以看到，人均单日使用时长保持在6小时左右。所以各种类型的APP时长占比一定是一个此消彼长的关系。

        上图是全球分类型的人均使用时长，这个分类比上面总时长分类更加细一点，时间跨度也小一点。从上图可以看出，即时通讯从去年的近30%占比快速萎缩到今年的22%，而短视频从占比12%快速扩张到21%，而其他类别的占比变化不大。基本上可以说，即时通讯的时长正被短视频快速侵蚀。

        上图是中国APP细分行业总时长的情况，从上图可以看出，即时通讯依然独占鳌头，时长占比达25.3%，但观察其趋势，并没有明显的增长扩张。相反，短视频的增长扩张是比较明显的，2020年上半年占比已达到19.5%，即时通讯的龙头地位岌岌可危。

        上图是美国APP巨头使用时长的情况，从上图可以看出，系列在美国的江湖地位非常稳固（全家桶中有三家上榜且排名靠前），值得关注的依然是抖音，抖音排名第四，成绩非常优秀。而且疫情期间还黑了特郎普一把，遭到封杀。从另一个角度来说，巨头们对它是非常忌惮的了。

        上图是中国互联网巨头APP使用时长的情况，系依然是独占鳌头的，而紧随腾讯系其后的就是头条系（抖音系）。仔细观察，头条系2020年扩张的时长基本上就是腾讯系缩短的时长。

        这里可以来一次完美的点题：抖音已杀到微信的家门口了，那些以为抖音构不成对微信的威胁的，该醒醒了！

        值得安慰的是，支持的，其扩张速度也紧随头条系.

        但显而易见的是，要保住自己的江湖地位，挽回自己萎缩的颓势，就必须把自己的亲儿子微视培育起来。下面这篇文章，我认为道出了微视与抖音的诸多关键：《抖音日活突破6亿大关，留给腾讯微视的时间不多了》 

        四、APP收入，

        这里特别界定，我们要讨论的是APP收入，而不是一般意义上的经营收入。APP的收入一般会包括以下几个方面，广告收入，出售产品、服务的收入，出租平台收入，数据引流的收入等等。这个APP收入，是不包括电商平台上商品的销售收入的,所以在APP收入的排名上你是看不到电商平台的影子的。比如，在全球今年8月份APP收入中排名第一的是抖音，它的收入是8,800万美元，年化收入满打满算也就10亿美元，而2020年的全年收入将会突破4,000亿美元。所以说APP收入与电商平台收入不是一个概念。

        从上图可以看出，在全球APP应用收入里面，中国是占了四个席位的，他们分别是抖音视频和视频、bigolive，这个成绩可以说是相当不错的，，

        从上图还可以看出，在下载量、月活量、使用时长等方面独占鳌头的全家桶，在APP收入中一个都没有上榜，而上榜的都是清一色的视频APP。音像取代文字，这不只是趋势，已经是现实了。

        如上图右侧所示，这是中国大陆APP今年10月份的收入排行，系有腾讯视频、QQ音乐和QQ三个APP上榜，这已经是非常棒的表现了。从图中也可以看出，抖音雄霸榜首。跟全球APP收入排行一样，上榜的几乎也都是视频APP。

        综合上面4个指标来看的江湖地位：1.在代表新的增长力量的指标下载量来说，腾讯在海外的新的增长可以说是乏力的，它不但输给了美国的系列，还输给了同是中国的抖音。在国内，腾讯系依然有增长空间，但跟抖音比，其增长就差强人意了；2.从代表存量的月活量数据来看，在全球居于头部地位的依然是Facebook系列，腾讯系列属于第二梯队，而抖音正在奋起直追，但还有很长的路要走。国内月活量，腾讯是居于绝对的霸主地位的，而系列和抖音系列步步紧逼，显然腾讯不能有丝毫的松懈；3.从最具含金量的使用时长这个指标来看，无论是国外和国内，使用时长指标所反映的情况跟月活量指标基本是一致的。有一个明显的现象是，以抖音为首的视频APP对Facebook和腾讯为首的社交和即时通讯APP，正在进行有力的在线时长争夺，目前视频行业可以说是风头正劲;4.最后一个着眼点是以变现为目的的APP收入指标，这个指标可以说是视频行业一统江山，而腾讯在视频行业的早早布局，也取得了不菲的收获。而在视频行业布局较少的Facebook系列，它在收入变现上就比不上腾讯。而从单个APP来说，抖音的收入变现可以说是一骑绝尘，不管在国内还是在国外，都是独占鳌头。

        总的来说，已经过了打江山的阶段，目前处于保江山的时候。他在国内的江湖地位还是非常稳固的，但这种地位正受到抖音等视频APP的凶猛的进攻。腾讯能不能保住它的江湖地位，还是在于他在短视频行业，是否像以前在长视频和游戏行业那样，即使是后发，也能通过固有的流量护城河优势，成功击败对手。