文 | 肖晓

“姐姐们把周五变成了周日”。今天中午，《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）在芒果TV上线，虽然失去了微博热搜的“指路”，但这并不影响网友闻风而动、既全民制作人之后再次化身“全民自来水”，在失去微博热搜的第二天“手动”让姐姐们刷屏。

三十而骊，青春归位，30位30+的姐姐们挑战年轻语境的“偶像团体”，本就是偶像选秀行至3.0时代的一次极致化尝试。而当这些或是作品傍身的成熟演员、或是发过多张专辑的知名歌手、亦或是出身偶像团体的唱跳大将，选择以“一切过往皆为序章”的方式靓丽归来，自然别有一番看点。

截至下午5点，平台播放量达到4600万，微博同名主话题阅读量近35亿，更重要的是网友们正在自发还给《姐姐》一份“专属热搜”：诸如“宁静 我几十年白干了”、“海陆 上了年纪”、“白冰 离婚”、“黄晓明 端碗艺术”、“伊能静 出道36年”、“丁当 分数”等先后上榜，更有网友保持了手动增加和更新的热情。

值得一提的是，今日11:30之后，芒果超媒的股价涨幅明显，截至收盘股价创历史新高，最高58.07元，涨幅达到9.98%。资本不会说谎，《姐姐》无疑是优质内容对平台巨大拉动力的又一代表性案例。

口碑层面《姐姐》同样能打，豆瓣评分8.5分，五星、四星评价占比达到85%左右，观众对节目的满意度较高。有趣的是在整个节目中，我们能够看到明显的“全民制作人”的痕迹，日前网友热议的“小明历险记”等梗都在节目中得以实现，而这也再次加深了网友对《姐姐》的热情。

如果说一开始观众还在对这个未播先火的节目存有一丝的不确定的话，今天上线的《姐姐》无疑交出了最亮眼的答卷。而在这背后，我们也应该思考的是，选秀3.0时代所需要的偶像团体究竟是什么样的？30+事业有成的姐姐们会如何定义“新女团”？作为综艺《姐姐》又凭什么成为市场的宠儿？

30+姐姐打造个性化女团，偶像选秀撕开存量市场？

《姐姐》中预想的大型扯头花现场并没有上演，反而是充满了“love and peace”。温馨而知性的旁白、姐姐们之间大型叙和“表白”现场，《姐姐》的开局颇为和谐，她们的女性魅力、靓丽个性、以及自信直接都让人眼前一亮，而姐姐们迅速奉上的“金句”也成为网友的欢乐源泉。

不过这些只是成团的序章。在第一期节目中，导演组就抛出了自己的“杀手锏”，很显然姐姐们知道的赛制是有初舞台表演，并且都做了精心的准备，试图挑战自我的不在少数，但并不知道制作团以及现场打分机制的存在，无彩排、全开麦、以及自由决定出场顺序的设定也让难度升级，看点倍增。

“我以前我真的要发火的，我现在没有了，因为我签了合约，我觉得好幼稚，我还是长大了反正”，直爽的宁静也感慨道。而这份“长大”背后，其实是30+姐姐的独特魅力：她们或是家庭美满或是独自生活，或是事业有成佳作傍身或是暂不如意，但时光和阅历终究还是让她们成为当下最好的自己。

在这个偶像团秀风靡市场的当下，爱奇艺的《青春有你2》高调收官、腾讯视频的《创造营2020》鏖战正酣，少女们的青春活力和努力追梦感染了一大批观众，只是在市场和平台争相喊响的“定义新女团”的口号背后，市场似乎并没能真正给到观众一个颇为满意的答案。30+姐姐的涌入便是那个有望撬动市场的变量。

或许真的和黄晓明挂在嘴边的那句“这是加分项”一样，从目前市场反馈来看，姐姐们的初舞台多是让网友大呼“惊艳”，当然这并不是全部。相比姐姐们的“美好”，以杜华为代表的制作团似乎承担了更多的“争议”，而这也将节目的初衷再次提上台面：究竟要做一个怎样的女团？

这也是杜华在评分过程中多次问自己的话。在观众热议的必须有的热搜话题“杜华 丁当评分”背后，虽然最终节目组为杜华“她唱的太好了，放在团里会影响团员的和谐，而且他没有跳舞，当然给她低分了”的解释打上了“仅代表杜华女士个人女团标准”的字样，但这也是专业人士和市场观众进行的一次关于女团的讨论。

很显然，和青春群体打造流量和女团不同，《姐姐》需要面临的是娱乐圈存量的再开发和再融合。30+的姐姐技能点过硬、美丽知性、自带话题和流量，但也是一朵朵带刺的玫瑰，如何将她们完全不同的性格、表演风格、擅长维度融合在一起才是最大的考验。这也是杜华给到一些姐姐们“低分”的原因。

不过，和杜华“虽然黄圣依也没跳舞，但我觉得她（黄圣依）就是我心中女团的标准所以我要给她高分”这样略微个人标准的评判引发争议不同，黄晓明作为成团的发起人，无论是“小明历险记”的求生欲满满、还是在评分中始终强调保护姐姐们善意心态，都让其圈粉无数。

笑傲舆论场和资本场，《姐姐》为何多维能打？

各大市场对于《姐姐》始终是偏爱的，“三十而骊”的点落在了女性多重身份进阶但也最多纷扰的关键时刻，而在30+女明星身上投射的关于事业和生活的思考也往往能够极大的引起观众的共鸣。这些也快速作用于舆论市场，转化为《姐姐》征战舞台留下的战绩。

除了网友“自制”的微博热搜，抖音快手也迅速被《姐姐》俘获。抖音上“姐姐来了”的话题以886万的综合热度跻身热点榜TOP10，“白冰 离婚”、“乘风破浪的姐姐开播”、“黄晓明 端水艺术家”、“蓝盈莹初舞台排名第一”、“宁静 那我这几十年白干了”也纷纷跻身TOP30；快手上“张萌录节目是为了找演员”、“白冰自曝已离婚”、“黄晓明希望姐姐们对自己好一点”等也先后登上热榜TOP15，热度可见一斑。

豆瓣、知乎、虎扑等同样掀起了一阵“姐姐热”。知乎上“如何评价综艺《姐姐》第一期？”以4446万的热度成功登顶全站热榜第一名，回答人数超过800人次；豆瓣上《姐姐》持续占领实时热门书影音榜第一名，近1.6万人想看，小组登上热门趋势榜第一名，成员达25.6万；虎扑上黄晓明连发30条微博为姐姐们加油同样榜上有名，热度105万。

笑傲舆论市场外，节目在资本市场的好感度以及播出后的提振也是非常显著的。据不完全统计，节目拿下的品牌赞助达到13家，同为芒果系的王牌综N代《向往的生活4》拿到了14个品牌，《创造营2020》和《青春有你2》分别拿下了16个和22个广告赞助，客观来讲，作为创新综艺《姐姐》的首发招商效果算是极好的，毕竟不排除其播出后再次吸引品牌主的可能。

目前看来这种“投资”显然是极具前瞻性的，《姐姐》的开门红对于芒果自身的提振也是非常显著的。一方面，就是上文提及的股价上涨创历史新高，另一方面则是优质内容对于平台及其用户群体和会员群体有着显而易见的拉动效果。首先，百度指数显示，今日12时芒果TV搜索量达6825，仅次于腾讯视频，较11时涨幅达到5072，超过优爱腾三家，而这显然是姐姐带来的提振。

其次，一直以来芒果TV以小而美的特色剧综俘获了大量的女性受众，百度指数显示，如《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》中男女用户TGI比例基本为1:3，《明星大侦探》也基本达到了1:2，但是在《姐姐》中，男性用户占比52.3%、女性用户47.6%，TGI分别为103.32和96.6，差距明显减小，换言之这档节目或将助力芒果TV实现受众群体的再拓展，实现平台的用户破圈。

其实在《姐姐》的多维“能打”背后，也在于这一节目本身实现了市场热度的双向加成。近年来市场对于30+女性的关注居高不下，站在事业和家庭关键期的她们如何更进一步寻找自己的市场定位尤其重要，而节目里我们也看到诸如白冰、丁当这样面临大众市场影响力减弱、寻求新认知新曝光的姐姐，《姐姐》显然就是那个舞台。

当然批量而来的偶像选秀市场也面临同质化、练习生数量和质量上的双重限制等问题，而相比青春可爱的女性形象，30+的姐姐们或知性或霸气或优雅或酷帅，这些多维的女性形象、或者说是范本，对市场观众也有着更强烈的吸引力，尤其是对29岁以下群体而言，更是他们最为憧憬的对象。市场层面，《姐姐》的杀入也是一剂强刺激性的强心针，唤醒观众热情的同时倒逼行业更进一步。

或许姐姐系女团的这条路仍在探索，甚至还会在接下来引发更多的争议和思考，不过可以肯定的是，《姐姐》已然成功迈出了第一步。而接下来，姐姐们还将带来怎样的惊喜，我们拭目以待。