作者：二八头图：视觉中国

一直需要全球各地网友捐助维持日常运营的，并不多见。作为非盈利组织，维基百科在全球互联网上享有盛誉，其数千万的多语言词条，几百万的自发编辑人员。维基百科在谷歌的排名权重非常高，因为在谷歌眼里，它就是权威的。

即便如此，维基百科还是无法摆脱当前的这种形式运营，而全球人民也不希望它倒下，才有了各种匿名捐款的维基粉。

纵观国内，作为维基百科最成功的模仿者，它不但不需要网友的捐助，而且还成了其公司不小的钱袋子。它是谁？想必大家都才到了，今天我们就来聊一聊百度百科，一个从始至终都没有被遗忘的PC起家的百科网站，它的最大竞争对手互动百科被收购的收购，剩下的都是有背景的富二代。

我们今天来剖析下百度旗下的百科产品，它是如何实现盈利的，收入规模如何？

还有其它一些互联网花边尽在其中，喜欢看科技互联网内容的，可以往下看，这绝对是你看过的最详细的，这也算冷门，基本上你没见过有人对百度百科进行盈利解读。

百度百科的收益主要分为2种，

一、广告收益

举个栗子，当我搜索SK2，百度百科的自然排名是第一位，上面都是广告，

相信绝大多数人都是搜索SK2，而不是SK-II，后者排名仅次于SK-II的中国官网，

点击进去就是SK-II的百科内容，和其它品牌的百科内容相差无异，都是些文化啊产品啊荣誉啥的。

百科词条页面的右下方有一个词条统计，展示贡献者信息和词条浏览数据，

在它的下面就有一个固定的百度联盟广告位，尺寸为270*270；

这个广告位置是全局置顶的，就像你的表格进行了冻结窗口，不管你鼠标怎么下滑你都能看到这个广告，有意思的是，这个广告是有点东西的，它是根据你的历史搜索数据，结合百度联盟关键词广告做出来的，看上面的截图会发现，因为往常有通过百度搜索了域名、主机相关的内容并且完成了交易，标书应该是商标方面的，这个在前两年搜索过并完成交易。不知道它为啥保存我的数据那么久，真的要感谢，让本人的搜索记忆没有泯灭在互联网历史长河中。

既然是根据用户喜好和历史搜索数据分析，来展示相关广告，那它的这个广告性质没有那么强，但是贴合度却很高，很容易转换，用户反感度较低，而且还是回流到百度搜索结果页面，只有用户继续点击，百度的广告客户才会被扣费。

以百度百科那近千万的词条，和庞大的流量，这笔广告收益不容小觑。

这种贴片广告，可以参考几年前的糗事百科，虽然它已经建好了墓碑，但你不能否认它曾经的辉煌，当时的淘宝联盟前十收入榜，它长居于此，据称每周收益30万以上，这还不包括百度谷歌的广告收益。感兴趣的可以翻看下公众号之前关于它们的文章，里面有详细的收益分析。

还有一个广告位置，在百科词条页面底部，尺寸为1080*200；

如上图所示，这个固定广告位置，是用户浏览完词条内容才会看到，点击后会直达百度广告客户的网站。你不要小看这种广告，能看完内容点击广告的用户，转化率是最好的，而且广告单价高于内容穿插的广告，长期做公众号的自媒体朋友应该比较清楚这点。

当前百度百科词条页面的两个广告位置，广告虽然不多，也对百度公司战略层面没有实际帮助，但二八保守估计，它贡献给百度的日收益在百万级别，介于50-150万之间，即便这还是PC端，而且是在移动互联网浪潮，早已被淘汰的PC端，可每天办公上网用电脑的用户还是很多。

在其最近公布的Q3财报，总营收为325.4亿，净利润58.9亿，不论是营收还是利润，都是同比增长的。因为百科等子产品的数据可从不出现在百度财报，而依赖广告收入的百度，百科的这两个广告位置肯定是有贡献度的，比例估算维持在1%~3%。

说完PC端，我们再看移动端的；

移动端百度百科的广告有2-3个，置于TA说下面或者上面，TA说内容小于三个时，则广告优先，广告类型以游戏为主。移动端的流量肯定是大于PC端的，点击单价也会更高。

能到达广告显示位置的用户，都是看完了词条内容的，转化率会很高，如果PC端的广告点击一次要7毛，那在移动端，同样的词条页面，这价格肯定是要翻倍的或者更高。

以此推算，移动端百度百科的广告收益高于PC端，日收益介于100-300万之间。双端合计保守150万日广告收益，一年也有5亿以上。不赚钱的项目肯定是没有互联网企业愿意去做的，如果百度百科也像维基一样，估计早被砍掉了。

二、电商收益

明星领域的词条，基本上一二线的有粉丝花钱去找第三方做，而个人创建人物词条难度极大，审核非常严格。

个人的词条这块百度是没有收益的，而品牌词条则不同。本文开头举例的SK-II，在其移动端的词条页面就有一个抵达它的京东店铺入口。这种属于小合作，搞不好都是百度自己做的，拿的是销售佣金，类似淘宝客模式。

这一块仅在移动端展示，PC的意义不大。这块百度百科贡献的电商年佣金收益肯定是亿级单位，不会比广告收益低。

这一块的收益类似于淘宝客模式，百度百科的所有可以线上购买到商品的词条，比如花西子、御泥坊、韩都衣舍、iPhone14等，在其词条内容下都会有一栏可滑动展示的京东商品。点击后会直达商品详情页，这种转化是很高的，能去了解的都是意向客户。

作为百度的一大遗憾，电商曾被李彦宏寄予厚望，像百度旗下对标淘宝的有啊出来多早，可最后呢？（关于百度和淘宝的故事之前有专门写过，感兴趣的可以去看，这里不再详细阐述）梦想是一直在的，既然自己做不好，那也不能白瞎了这么高的流量，那就和做电商比较成功的京东合作吧。

为什么百度不和淘宝合作呢，选择的是京东呢？可能性有好几种，比如京东给的佣金比例更高同时再给一定的广告坑位费。本身京东也是百度的大客户，品牌广告长期在做的。

综上所述，百度百科的流量变现以广告、电商为主。在那斤千万的词条，如何实现最大化收益，我想这也是它一直在探索的，当下的这些模式未来也不能一成不变，唯一不变的是流量在哪里金主爸爸就在哪里。