前言

我们都知道，如何写一篇好文章，一直都有一个“凤头猪肚豹尾”的说法。

啥意思呢，就是说开头要有精彩开端，一鸣惊人，吸引大家的注意力；中间部分的主要内容，要内容详实，论据充分，就像猪的肚子一样充实有物（光见过猪肉，见过猪吗？没见过的，请自行百度，哥暂不提供观摩服务，最近猪肉太贵了，只能看图下饭）；

最后的结尾呢，要有点睛之笔，总结自己的陈述，以漂亮的升华陈述来结束文章。

其实，除了这三点以外，我认为，提高你的写作能力，首先就是要练习好起标题的能力。

为啥？你想想看，自己费了半天劲写了半天的内容，也是凤头猪肚豹尾，结果标题内容平平，毫无吸引力，人家怎么会打开？何况现在是一个知识内容过剩的时代，每一位知识输出者都在想尽各种姿势来争取读者那有限的阅读时间，你再不学习点取个好标题的套路，说其他的都没有用。

你说对吗？

一、起标题的原则

首先第一条红线，也是我们最应该记住的，就是牢记社会主义核心价值观。在我天朝下写作，一定要做遵纪守法的良民。一定得谨慎的使用负面情绪类的价值观，以及其他有可能对社会和谐产生负面影响的标题。否则被呵呵了还不知道咋回事就等着哭吧。

其次，熟悉各个自媒体平台的创作运营规范原则。也就是说，我们得需要熟悉掌握平台的套路。明确哪些雷不能碰。比如说不使用违规的标题，比如说低俗，挑逗，或者通过夸张言语来胁迫用户分享（比如最常见的不转此文xxx等等，用诅咒的话语来威胁别人转发文章，这是很不可取的一个行为）

最后呢，我认为你需要自己做出一个判断，是重视眼前的利益还是重视账户的长期价值

我的观点很鲜明，就是一定要维护行业的健康环境，坚决不做标题党！

真正吸引人的文章，拼到最后一定还是文章内容和标题一致，心口合一的文风我相信一定会最终赢得读者的投票。

仅仅有一个吸引人的标题，让大家点击进来，结果发现文不对题，最后只能让读者产生被忽悠的感觉，长期以往，想做好一个账户基本不可能！

二、标题对打开率的影响

一个好的标题能够极大的促使读者打开你的文章进行阅读，什么是展开率呢？

展开率用公众号阅读人数/公众号传送的人数的比值得出。

有哪些影响公众号的展开率因素？

1、文章标题，具体标题如何起才算是好的标题，请参考第三四部分；

2、文章的封面，一个好图胜过千言。制作一个吸睛的封面也能起到提高打开率的效果；

3、文章推送的时间，建议在白天两头的时间。比如说早晨的6-9点，和晚上的17:00-20：00

这两个时间段很多人都在上班，或者下班的路上，有一些闲暇时间来刷文，这个时候去推送，要比凌晨这样的时间段要好些。当然，如果你的推文已经形成了自己的固定时间频率的话，那么坚持这个发文频率，培养起用户的打开习惯，要比频繁的变更发文时间更重要。

4、公众号的黏性

对于已经关注你公众号的粉丝来说，账户的定位，以及账户内容是否具有黏性影响了他们的打开率。

传播环境和好友关系影响未关注公众号的用户是否打开你的文章。

三、优秀标题都有哪些标准？

大的方面来说，有三个标准

标准1、给读者合理预期的标题才是好标题

低预期的标题会降低打开率，但是容易提升读者满意度，提高分享率。所以这里大家还是要自己衡量一下，是看短期还是长期的收益，从长远运营来看，一个低预期但是读者打开后获取超过预期收获的标题，一定能增加读者的忠诚度。

标准2、给读者更好分享体验的

分享体验这个是一个很虚的概念，所以我们还是推荐一些符合这个标准的一些好文，大家可以去亲自阅读一遍后体会：

1、直接表达读者想表达的观点；

推荐好文：《男到中年，不如狗》

2、直接展示读者想展示的标签；

推荐好文：《和北京人谈恋爱》

3、直接发起读者想讨论的话题；

推荐好文：《如果世界上只剩下吴秀波李晨刘强东，你选哪一个？》

4、直接体现读者想分享的资讯；

推荐好文：《上海楼市的艰难，远超出我的想象》

标准3、尽可能做到激发读者的点击动力

有几个原则，首先就是有热点词或者其他核心词，比如说《腾讯没有梦想》；

其次，内容要具有强烈冲突感，比如说《停更“两微一抖”》；

再次，通俗易懂和口语化，别端着。比如参考文章《那个爱屋吉屋，死了》；

再次，直接体现出阅读价值，让读者可以有满满的收获感。比如《我猜你们一定想了解下红黄蓝》；

最后，和人的认知有冲突感，起到摄人眼目的作用。比如《北京监狱祝您新年快乐，阖家安康！》大家都知道监狱是关押限制犯人自由的，这也是我们对监狱的一贯认知。结果标题中监狱一反常态来给我们祝福，这个就能引起一种认知的冲突感，容易让人产生点击标题进去满足一下好奇心的冲动。

四、标题撰写都有哪些技巧？

出版社: 后浪丨北京联合出版公司

出品方: 后浪

副标题: 文案大师教你一步步写出销售力

原作名: The copywriter's handbook

译者: 刘怡女 / 袁婧

出版年: 2017-6

技巧1、套用经典流行标题

套用经典标题是我们最常用的一种方式，比如下面这样：

原标题：《蠢货崔永元其人》

新标题：《蠢货刘国梁其人》

原标题：《贾乃亮什么都知道》

新标题：《阚清子什么都知道》

原标题：《德云社，你变了》

新标题：《贾乃亮，你变了》

技巧2、利用文章中的金句来做为标题

把日常看到的，想到的适合用于标题的好句子，也就是我们常说的金句，第一时间记录到我们的素材库中，直接做为标题。

直接运用文章中的金句来做为标题，还可以起到标注重点，声明观点的作用。金句一般都是好读好记朗朗上口的，非常容易引起读者的共鸣。

技巧3、场景还原的办法

标题采用一个中场景描述的方式，读者读取标题就能构建出一种画面感，很有代入感，如果你是读者，一定很想知道接下来会怎么样呢？产生点击标题进行进一步阅读的冲动，比如想下面这个题目：

《响水：在离爆炸工厂800米的地方，一个记者掉进了水沟..》

技巧4、将观点或者事实直接整理成标题

像：《张泉灵：时代抛弃你时，连一声再见都不会说》---列出观点；

像：《长沙万家丽广场三天两夜硬核深度游》---陈述事实；

观点鲜明，开门见山。

技巧5、采用自问自答的模式

比如说《“花几千块住酒店，疯了吗？”》

技巧6、剑走偏锋，不走寻常路

标题不按常规出牌，也容易给人耳目一新的感觉。但是，个人认为，这种技巧算是没有技巧的技巧。如果你对你的读者心理和接受程度不是很有把握，这种标题建议慎用。

比如《：-~》 ---用一个表情符号当成标题；《此篇文章字数为0》---惊掉下巴的标题；

总结

相较于文章具体内容的书写技巧，标题的作用就像是一顿法国大餐的餐前甜点，只有勾住了读者的胃，才可能留下来继续品尝后面的大餐。

尤其在这个信息泛滥的年代，酒香不怕巷子深已经成了永远的过去，我们既要写好文章的内容，让读者有满满的心得收获，同时也需要自己多去吆喝一下，让更多的人被你的标题吸引打击打开文章。只有这样，才可能触发读者的进一步阅读和转发行为。