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巨量星图达人节 一场成长盛宴
2024-11-10 18:42

  近日,2022巨量星图达人节通过线上直播落幕。据悉,今年的达人节,以“因为创作,所以影响”为核心传播信息,面向创作者、品牌营销、行业生态三大圈层,透传巨量星图平台的新定位、新愿景等。业内分析指出,巨量星图一方面助力达人,在内容与商业,成长与商业上,实现平衡发展;另一方面也为垂直行业提供生意经营的增量场,助力大家一路向上,携手共赢。

巨量星图达人节 一场成长盛宴

  平台:可接单创作者超200

  截至目前,巨量星图有超200万可接单创作者,累计助力190万品牌与客户实现增长,达人正在成为一个职业。会上,巨量星图发布了全新的达人价值分层体系、达人成长扶持体系、达人营销判定体系,以及三大行业新举措,并宣布将提供数十亿现金、千亿流量,助力达人职业化之路,推动创作者商业生态繁荣。

  另有数据显示,巨量星图年收入50万以上达人数量同比增长了171%,年收入超过100万的达人数量增长了234%。截至今年6月底,星图活跃达人累计发布作品数已经接近15亿、累积视频播放量超过74万亿。星图达人接单数量增长108%。

巨量星图负责人林安亚

  巨量星图负责人林安亚会上认为,内容感染力+达人号召力+星图营销能力=商业影响力,“平台上越来越多的好内容,成了好商单;更多好商单,成了用户眼中的好内容。”据巨量星图营销数据显示,2022年上半年其入驻客户同比增长了210%,这背后是平台双向撮合了客户与达人的价值,积累了大量的成交数据,进一步加深了对商单和客户营销诉求的理解,让更多客户通过达人营销实现了销售增长。

  达人:好的舞台更能让“金子”发亮

  抖音粉丝超过1091万的博主“刘大悦”表示,她从小就喜欢给大家带来欢乐,进入短视频行业后,更是感觉自己把爱好变成了事业。但是一开始是为其他的主播搭戏,自己非常认真的对待,演技慢慢被挖掘出来,才单独自己开始作为主角开通了刘大悦这个账号。

  从助手到配角,再到自己短视频账号中的主角,“刘大悦”终于找到了自己的舞台,同时也为观众带去了欢乐。在不断对生活的观察中,找到了合适自己的视频方向,并形成了系列。

  主打国风变装的博主“朱铁雄”每一期视频前前后后大约需要一个月的时间去完成。选题、策划剧本需要一个周,筹备需要一个周,包括堪景,服化道的制片,常常定制服装都要提前一个月定制,而且价格不菲。拍摄平均需要两个通宵,一天拍剧情,一天拍特效。虽然拍摄过程很辛苦,但“朱铁雄”觉得值得,“抖音平台也给了我一个充分表达自我,展现自我的机会,当工作和兴趣可以是同一件事情的时候,我毫不犹豫地选择了它”。

  越来越多创作者巨量星图上茁壮成长,据悉,巨量星图将推出首个达人成长体系,以及升级平台的激励计划,从“出发-探索-收获”三个阶段落地达人的成长扶持体系,加速创作者全生命周期成长。

  用户:我们更愿意接受达人“言之有理”

  广州白领刘女士说,自己上下班时间喜欢刷短视频,特别喜欢看有趣的抖音博主内容,“这些博主日常也会接一下广告融入视频中,这种方式我觉得比较好接受的,相关品牌印象也会深刻一些。”据调研机构Edelman早前发布的数据显示,63%的消费者更愿意相信达人口中的品牌,而不是品牌“自说自话”。

  随着碎片化信息的增多,消费者的注意力逐渐下降,因此对数字内容的互动性、流畅度和价值感有更高的要求,传播内容的娱乐性、多元性也造就了不同类型达人获得粉丝的机会,让更多素人有了成为达人的意愿。

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