行业的春天,不代表个体的春天
短视频平台的确给教培行业带来了生机,但想把它做好也绝非容易的事,有很多难点需要突破。
比如,知识性和娱乐性的权衡问题。抖音在定位上是一个偏向娱乐的平台,用户的平均认知水平不高,必须加入娱乐的元素才能实现高传播。但如果娱乐性过强,导致专业性不足,则会损失一部分有付费意愿的潜在用户。如果专业性过强,曝光度又会不够。二者需要小心权衡。
又比如,课程的质量问题。用户愿意掏钱是为了学到点“真功夫”的,仅仅靠吸引眼球的宣传肯定走不长久。而线上的教学质量必然不如线下,从而影响教学效果。用户的满意度上不去,便无法形成复购,盈利空间大打折扣。
所以,行业的寒冬不意味着个体的寒冬,行业的春天也不代表个体的春天,拥抱变化,及时调整策略,完成转型,才是实现增长的必由之路。
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