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简约设计、复古风潮、怪诞美学......如何抓住2024年包装趋势?
2024-11-10 18:33

在这个“看脸”的时代,除了产品自身的口味和品质,包装永远是最先吸引消费者兴趣的地方。依据消费心理学,包装是吸引消费者注意力的重要手段之一,进而刺激消费者的购买欲望。

简约设计、复古风潮、怪诞美学......如何抓住2024年包装趋势?

不止是唤起消费者的购买欲望,成功的包装设计也能带来令人印象深刻的使用体验,成为树立商品形象、制定品牌营销策略的重要手段。

近日,全球包装设计媒体Dieline发布了2024年包装趋势报告。Foodaily从中遴选出与国内市场关联度高,对企业具有借鉴意义的六个包装趋势,希望能给还在思考明年包装设计方向的朋友一些启发、一点灵感。

近年来,随着人们环保意识的提高,可持续包装已成为食品行业的一大趋势。这种包装不仅能够减少传统塑料包装对环境的破坏,还能为企业带来许多实际效益。

烘焙过的咖啡豆容易变质,需要使用特殊包装进行包装,但这些包装通常是一次性的塑料制品,会造成许多不必要的浪费。

将这种风格体现得最明显的当属以啤酒为首的酒精饮料。

简约到极致的设计反而成为产品的独特标识。

比如,在传统的玻璃瓶上该如何运用简单线条呢?那就看看最近流行开来的螺纹玻璃瓶吧!

美国的一个葡萄酒品牌HEARTBEAT推出了一款桃红葡萄酒,酒瓶采用了一种极简的几何美学设计。玻璃瓶充当画布,瓶子正面印有三个垂直的渐变色方块,每一个方块都代表了HEARTBEAT葡萄酒体验的不同方面。

最受品牌偏爱的一种风格就是拟人化。这种方式通过为物体赋予人的性格,带来一种俏皮与怪异并存的视觉感受,让人们忍不住将目光停留在上面。

瓶装水品牌Liquid Death就是一个典型的反向营销品牌,旨在通过提供铝罐替代品来消除世界上的一次性塑料水瓶。他们的铝罐产品与传统品牌截然不同,在设计上将重音乐、讽刺、艺术、荒诞幽默、喜剧小品等有趣的元素融合。罐身上充满了重金属、朋克等“重口味”视觉元素,包装底部还藏有一副相同风格的插画。如今,骷髅头成为该品牌的标志性图案。

Liquid Death的“反传统性格”也同样体现在营销策划中。他们的广告短片中具有朋克、末日等风格元素,第一支广告片发布后就收获了近五百万次播放。这种特立独行的包装设计与广告中的怪异画面,将Liquid Death与“反向营销”、与一群“不走寻常路”的消费者牢牢绑在一起。

随着各种审美观念、消费意识在社会上传播、普及,人们对包装的情绪价值、文化价值、社交价值的诉求日益提升,各种风格的包装都能得到理解与传播。包装设计,正在成为新的生产力!

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