采自：埃克森数字营销   

一、什么是 SEO 关键字？

SEO关键字(也称为“关键字”或“关键词组”)是添加到在线内容的术语，以提高搜索引擎对这些术语的排名。 大多数关键词是在关键词研究过程中发现的，并且是基于搜索量、竞争度和商业意图的组合来选择的。

二、为什么 SEO 关键词很重要？

当你围绕人们搜索的单词和短语优化你的内容时，你网站为这些关键词的排名会更高。

不用说，在搜索引擎结果页中排名更高可以为你的网站带来更多的目标流量。 这就是为什么寻找人们搜索的关键词是任何 SEO 活动的第一步。
事实上，没有关键词SEO几乎是不可能实现的。

但当你有一个正确的关键词列表时，就可以开始做一些重要的 SEO 工作，比如:

• 弄清你的网站架构
• 规划产品和分类页面
• 为博客文章和 YouTube 视频编辑内容
• 优化着陆页和销售页

三、如何发现SEO关键词

1.使用谷歌建议

许多人在SEO中苦苦挣扎，因为他们的目标关键词竞争度太高了。
事实上，很多人说，他们希望为超级竞争的搜索关键词获得排名，如“weight loss”和“insurance”。
有没有可能对这类关键词进行排名呢? 当然。
但是，即使把每件事都做对了，也可能需要几年的时间。 所以董哥还是建议大家首先关注长尾关键词，尤其如果你是一个新网站，权重不高，或者品牌没有什么影响力。

长尾关键词是指搜索量比较低的关键词。 相比“head term头词”他们往往有一个较低的关键字难度。
所以对于SEO新手来说，长尾通常是最好的关键字。

长尾关键词通常词数比较长，当并不意味着很长的关键词就是长尾关键词。

揭示一个误区：长词不一定是长尾词，短词也不一定是头词，关键要看搜索量。很多人都存在这个误区。例如关键词“how to lose weight fast”月平均搜索量是99K，虽然这个词很长但并不是长尾关键词。而关键词“am254 ”虽然很短，但月搜索量只有10，所以它是长尾词。

幸运的是，有了Google Suggest (也被称为 Google Autocomplete) ，查找长尾词非常简单。
例如，假设你想创建一个关于“keto lunch”的页面。 如果你的网站是新的，关键词“ keto lunch”可能竞争太激烈了。
但是当你在 Google 中键入 keto lunch 时，你会得到一个长尾关键字建议列表。

2.使用这两个免费关键词工具获取基于问题的关键词

你是否在为博客文章寻找关键词？
如果是这样，那么你会喜欢这两个免费的关键词工具。 这两个工具都能产出基于问题的关键词。 这对于创作有用的SEO内容来说是非常有帮助的。
第一个工具叫做 answerthepublic.com。

这个工具可以扫描网页，寻找你的目标受众在线询问的关于你话题的问题。

查找问题关键字的第二个工具称为“ Question DB”。
它实际上和 answerthepublic.com 超级相似，但它往往提出自己独特的一系列问题。

 这些工具最大的优点就是你得到的问题关键词都是长尾关键词。 这意味着他们在谷歌的首页上通常竞争度不高。

3.寻找盒子外的关键词

任何关键词研究工具的首要问题是，他们通常会吐出与你输入的种子关键词超级相关的单词和短语。
例如，看看当输入关键词“SEO tips”，从 Ahrefs 得到的关键词建议。

 这些都是不错的关键词，但它们并不是很有创意。
如果你想找到有创意的关键词，我建议你试试一款免费SEO工具： seedkeywords.com。
这个工具可以让你询问客户、同事他们如何在谷歌中搜索某些内容。

4. 使用亚马逊获取商务关键词

电子商务关键词研究类似于博客的关键词研究。
一个很大的区别是，做电子商务SEO，你需要找到产品和产品类别页面的关键字… 很多这样的词。
还好，你可以通过使用 Amazon Suggest 找到很多优秀的产品关键词。这和谷歌建议的工作方式完全相同。
只需要在亚马逊上输入一个产品或产品类别..。

 然后记录下亚马逊给出建议的关键词。

5.找出竞争对手已经排名的关键词

与其费时费力的自己研究关键词，不如看看竞争对手已经排名的关键词。
这不仅产生了一长串的关键字，而且非常快。 只是输入一个竞争对手的域名… 然后在几秒钟之内得到了成千上万的关键词列表。

很多SEO 工具，都可以反向工程你竞争对手的关键词。 有的是需要付费服务。
但是如果你已经在使用 Ahrefs，semrush 或者 Moz Pro，你的工具已经拥有了这个功能。

专业提示: 应该对网站权重跟自己网站差不多的竞争对手网站进行反向工程关键词。 例如，如果你的网站没有很多权重，不要对你行业中的龙头网站进行反向工程。  这样，
你就会发现很多有机会排名的关键词。

6.利用 Google 关键词工具获取搜索量和 CPC 数据

Google Keyword Planner （谷歌关键词规划师）非常有用，因为数据来自最可靠的关键词数据来源: Google 本身。

然而，谷歌关键词规划师有两个主要问题。

• 你需要创建谷歌广告帐户来使用它
• 除非你正在运营一个广告活动，否则你只能得到每个月的搜索量范围

还好，你可以很容易地避开这两个问题。
首先，即使你需要一个谷歌广告帐户来使用 Keyword Planner，这并不意味着你要运行任何广告。 只要你的账户完全设置好了，你就可以用了。

 如果这个工具给你一个搜索量范围，像这样..。

 可以把感兴趣的关键词添加到计划中。

 而且计划概览会显示关键词将得到的曝光数据(基本上是每月的搜索量)。

7.通过 Google 趋势获取热门关键词

每月的搜索量很重要。
毕竟，对于一个没有人搜索的关键词，没有必要进行排名。
问题是，搜索量并不能告诉你这个关键词的趋势。 从长远来看，一个关键词的趋势比它的原始搜索量更重要。
幸运的是，使用谷歌趋势你可以很容易地看到一个关键字的趋势。

我们以“关键词”这个词为例，把范围设置为全球，时间可以设置为5年，然后就可以看到关键词的趋势。

那么我们在选择关键词的时候，假设有两个词搜索量相同，我们应该选择趋势上升的词，而不是慢慢消失的词。

8.使用 BuzzSumo 获取主题和关键词

从技术讲，BuzzSumo 并不是一个关键词工具。 但是如果你知道如何使用它，BuzzSumo 实际上是一个很好的关键词工具。

把竞争对手网站的主页输入搜索框中。

然后你会得到一个针对特定网站表现最好的内容列表。

可以从内容标题中提炼出很多非常不错的关键词思路。

9.加倍关注你在搜索引擎已经获得排名的SEO关键词

当谈到SEO关键词研究时，大多数人100% 地专注于寻找新的关键词。
这没什么不对。
但是为了得到可以优化的关键字的完整列表，你还需要查看自己网站当前已排名的关键词。
如何发现自己网站已排名的关键词呢？
打开：谷歌搜索控制台。—>左侧菜单栏点击“效果”。

 然后，查看你在有机搜索结果中排名的特定关键词。 

尤其从列表中找出排名在20-40的关键词，这些词大多排在了谷歌的第二页和第三页，然后围绕这些词对页面内容进行优化，很可能这些词会迅速排进首页。

10.如何在你的内容中使用 SEO 关键词

现在你已经得到一堆 SEO 关键字，下一步就是在你的内容中使用这些关键词。
下面就是具体的设置方法:
首先，确定一个主要关键词。
换句话说: 不要围绕多个关键词来优化你的内容，这种方法很少有效。
例如，埃克森数字营销学院的一篇文章：核心网页指标：定义以及如何提升，就是围绕核心网页指标进行优化的。

即使我们在文章汇总也谈到了很多其他的SEO内容。但我们的目标关键词始终是：核心网页指标。

当然在内容中多次使用主要关键词。 但没有必要过分地重复关键词。 只需要提及关键词几次即可。 这样，谷歌就知道你的页面是关于这个关键词的。

所以目前我们这篇文章发布三天就进入谷歌首页排名。

甚至我们这篇文章在知乎的客座博客内容还进入了精选摘要。

目标关键词优化时，确保关键词出现在标题标签和 URL 中。

然后，将关键词添加到元描述中。
谷歌关心SEO元描述中出现的术语吗? 不！

但需要在描述中添加关键词，因为它可以帮助你的代码片段在自然搜索结果中脱颖而出。

看到谷歌用红色标出的关键词了吗？ 
这确实帮助搜索结果脱颖而出，并提高了有机点击率。
接下来，使用几个主要关键词的变化词（LSI）。
你可以很容易地在搜索结果底部的“相关搜索search related to”部分找到相关的关键字变化。