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单条视频涨粉50w,小红书百万爆款笔记怎么做?
2024-11-10 17:33

为洞察平台的内容创作趋势及品牌策略,新红推出8月月度榜单,从创作者、品牌、品类多方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。

单条视频涨粉50w,小红书百万爆款笔记怎么做?

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一条视频涨粉50w

情感共鸣是爆火的核心

据8月的『涨粉排行榜』TOP500数据显示,头部KOL、明星凭借粉丝基础和号召力,持续产出高质量内容,涨粉人数最多,占比77%。

其中,@檀健次凭借热播剧涨粉57.61w,排名上升146位,空降榜首;@煎饼果子(本人)与搭档@夏天妹妹拍摄的短剧《逃出大英博物馆》,表现十分亮眼,吸粉51.29w,排名第二;@氧化菊再次凭借优质变装视频,涨粉44.27w,排第三。

以下是8月『涨粉排行榜』TOP30的红人排名情况:

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近日,很多人都被《逃出大英博物馆》短剧刷屏,主创@煎饼果仔(本人)@夏天妹妹也凭高质量内容持续吸粉。

以8月涨粉更多的@煎饼果仔(本人)为例,观察该账号涨粉趋势,可以看到账号前期粉丝增量平平,在每次发文后有少量粉丝增长,8月27日发布短剧预告后粉丝开始暴涨

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▲ 新红-红人搜索-粉丝分析

这条预告笔记概述了一盏玉壶逃出大英博物馆寻找回国之路的故事,凭借高质量叙事水平和深刻的内容立意,在短时间内实现“现象级传播”刷屏网络,截止发稿,篇笔记获赞已超过百万,远高同期内容。

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▲ 新红-红人搜索-笔记分析

该条视频的爆火,情感共鸣是核心,通过将玉壶拟人化手法的呈现,让人找到了更多共情的着力点,引发了强烈的情感共鸣;其次作品的立意,激发了大家深切的民族情感,获得广泛传播;最后短片在拍摄、剧本、妆造上的高品质展现,提高了观看体验。

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品牌投放力度加大

戴森话题浏览量破亿

从品牌方的角度来看看近期营销动作,8月涵盖七夕节点,各品牌投放力度加大。据『商业投放榜』Top500的数据显示,美妆护肤、食品饮料、家用电器领域的品牌在上月投放数据较高,占比45%,与上月数据基本持平。

其中,排名前三的投放品牌是“兰蔻”、“欧莱雅”、“戴森”,投放品牌内容互动量分别是162.17w、98.36w、84.64w

以下是TOP30的品牌投放排名情况:

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以家电品牌“戴森”为例,8月虽只投放39篇商业笔记,但却以84.64w互动量位列第三,该品牌主要投放产品是“洗地吸尘器”“吹风机”,投放达人包括素人、初级达人、腰部达人,带来最高互动数的是10-50w的腰部达人。

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▲ 新红-品牌搜索-种草达人

其中与头部博主@小帅家的大狼狗们合作的笔记《秘密基地所有的入口都被媳妇被封印住了!》结合博主个人风格,拍摄打扫狗窝的过程,通过频繁的产品露出,展示戴森洗地吸尘器的多种用法,最终获赞17.62w。此外,多位美妆博主通过“发型教程”,进一步推广品牌核心产品“吹风机”,强化用户认知。

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▲ 新红-品牌搜索-种草笔记

笔记内容的传播也加大了品牌在平台的话题讨论度,从话题分析可以看到,与品牌词强相关的“吸尘器”、“吹风机”占比较高,话题浏览量均超过1亿。“戴森HD15”“戴森吸尘器V12”等热销单品的话题讨论度也较高。

根据新红,#戴森吹风机+#直发造型教程是最佳组合话题,互动均值高于品牌话题内容均值1599.5%,最受用户喜欢。

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▲ 新红-品牌搜索-话题分析

从投放策略来看,一方面,吹风机依然作为戴森的主推产品,通过与各类博主合作发布强相关笔记,将吹风机与品牌进行强绑定;另一方面,随着产品线的多样化,品牌借助更加发散的内容进行新系列的孵化,重点投放具有高性别比的腰初步达人,进行爆品打造

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美妆护肤品类热度不减

理肤泉面膜占领用户心智

聚焦平台热门品类,8月又有哪些产品更受用户欢迎呢?

与7月相比,8月品类榜单更替率较低,通过「品类排行」可看到,排名靠前的依然是食品饮料、美妆护肤类产品。

“茶饮料”相关笔记数共4.1w篇,种草笔记互动总量1217.09w,排名第一;第二的“液态精华”笔记预估阅读数超过1.9亿;排名第三“调味料”产品,笔记互动数超过600w

以下是TOP30的品类排名情况:

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“面膜”作为美妆护肤的热门品类,8月共有3.64w篇关联笔记,关联品牌2355个,在这个品类下“毛戈平、理肤泉、欧莱雅”等品牌投放力度较大;按种草笔记互动数排名,“理肤泉”表现最佳,8月种草笔记数1263篇获22.25w互动数据

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▲ 新红-品类排行-品牌营销

“理肤泉”作为敏感肌爱用品牌,推出b5修复面膜,结合夏日易晒伤的使用场景,将主要产品营销重点定在“舒缓、修红”上。其中腰部博主@贫民窟女孩发布的“女朋友在秀一种很新的恩爱”就结合音乐节暴晒这个具体场景,凸显产品卖点,获赞2.5w

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▲ 新红-品牌品类搜索-相关笔记

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