抖音巨量星图投前洞察机会挖掘使用指南

抖音巨量星图投前洞察机会挖掘使用指南

2024-11-10 17:25

抖音星图投前洞察-机会挖掘将通过分析用户搜索行为及内容消费行为，帮助客户了解用户需求及市场机会点。针对各类机会点，可分析机会点投稿量、参与达人、内容受众画像及相关推荐达人。来看本期功能说明：

抖音巨量星图投前洞察机会挖掘使用指南

一、功能入口

1、功能入口：登录平台→投前洞察

2、功能适用范围：客户账号行业信息为美妆、食品饮料的账号、账号订单中包含美妆、食品饮料行业各类商单的账号可见。

注：该功能目前仅支持美妆、食品饮料行业，其他行业后续会陆续开放，敬请期待!

二、使用流程

1、选择行业及统计周期

请先选择行业及统计时间，【用户搜索分析】、【用户需求分析】将根据您的选择进行机会点及数据指标的展示。

1)选择行业：点击行业下拉框，选择行业。

2)选择统计时间：点击统计周期下拉框选择统计周期，点击日历按钮选择结束时间，系统将自动显示结束日期前7天、15天、30天等周期的数据。

2、用户搜索分析

1)指标定义及统计口径：点击用户搜索分析右上方问号，了解搜索分析各指标定义及统计口径。

2)图表/表格视图切换：默认显示【看行业】数据，点击图表、表格进行视图切换。

3)看行业/看品类切换：点击【看品类】，在选择品类下拉框中选择品类。

4)机会点分析：图表视图下，将鼠标移动到机会点圆圈内，显示相应机会点的搜索指数、环比涨幅、行业相关性及Top5搜索内容;点击机会分析，了解该机会点的搜索趋势。

3、用户需求分析

1)指标定义及统计口径：点击用户需求分析右上方问号，了解需求分析各指标定义及统计口径。

2)纵坐标切换：点击纵坐标下拉框，切换纵坐标指标。

3)查看重叠机会词：点击放大查看，拖动下方、右方滑动条进行图表放大，放大后点击恢复默认，缩小至默认水平。

4)搜索、定位机会词：点击选择，下拉列表查找或搜索希望显示的词，勾选后即可显示在左侧图表中;点击定位，图表中的该词将会高亮显示。

5)机会点分析：点击机会点圆圈，可看到机会点市场热度及行业相关性;点击机会分析，了解该机会点的场景趋势、内容/达人分析及用户画像;点击推荐达人，可看到发过该机会点相关内容的达人列表。

三、常见问题

Q1、如果行业有误，如何更改?

请点击设置-账号信息-行业信息，检查行业归属是否有误。

Q2、如何开通【看品牌】权限?

请填写品牌账号申请链接https://wenjuan.feishu.cn/m/cfm?t=slGh2uccLAJi-v354，通过资质审核、对公验证及品牌认证的账号将默认成为该品牌的品牌账号管理员，品牌账号管理员可赋予其他账号查看【看品牌】的权限。

Q3、数据更新时间?

数据将在T+1天显示

Q4、推荐达人的依据是什么?

通过达人内容关键词、达人link指数等指标综合推荐。

Q5、各指标定义及统计口径?

1)用户搜索分析：通过用户的搜索行为来刻画当前行业下对机会点的需求

搜索指数：根据用户搜索量等数据做加权，气泡越大搜索指数越高(不代表真实搜索量)

机会点趋势：玫粉色代表环比上升，蓝色代表环比下降

行业相关性：反映机会点与行业的关联程度，越靠近中心点关联性越强

2)用户需求分析：通过用户对内容的消费行为判断用户需求，通过机会点的市场热度和增长率刻画。

市场热度：根据机会点的投稿情况和用户对机会点的消费情况综合拟合;

增长率：(本周期热度-上周期热度)/上周期热度，代表机会点的上升下降趋势;

行业相关性：反映机会点与行业的关联程度，>100表示关联度高于大盘平均水平;

类目相关性：反映机会点与类目的关联程度，>100表示关联程度高于行业平均水平;

品牌相关性：反映机会点与品牌的关联程度，>100表示关联程度高于品牌平均水平。