凭借旗下的抖音、TikTok等短视频平台，张一鸣带领字节跳动成为全球最大的独角兽，张一鸣3500亿的身价，成为中国首富。

财富流向了用新逻辑做事的人。首富的背后，是全球电商历史上重要的范式转换，当范式转换发生，将产生不可逆的变化。

在中国电商领域，第一波范式转换的受益者是淘宝、京东，以及后来的拼多多，他们将线下的货架搬到了线上，很快，货架电商成了商家、品牌的常规操作，无数商家享受到了一波红利。

然而很快，第二波范式出现了，抖音、快手的崛起，让电商的模式有了新的定义——从货架电商到了内容电商，其消费场景也从“人找货”，变成了“货找人”。

新旧秩序重塑的背后，是财富增长的此起彼伏，时代中的一些商家，开始了几倍、几十倍的增长。

抓住机会，用新产品+新内容，打爆新渠道的电商人，又有了一个“新武器”，只是威力更大了。

一个视频的爆发，都可能让新产品的订单量出现几何性增长。

为什么内容电商如此有魔力？

在生动的内容互动面前，消费者没有计划性的需求，而是在“刷内容”的过程中产生了“需求”（非计划性需求），然后发生“购买”，被内容击中种草了，冲动下单。这是对消费场景的全新颠覆，感性消费的力量，远远比我们想象的更疯狂。

在内容电商中，庞大用户、商品、海量内容、多元的玩法，能让一个商品可以多层次被助推给用户，让用户的隐性需求被激发，也能买得更多。

内容即流量，在这一逻辑下，许多商家一头扎了进去，做内容，享受着泼天的流量。

2024年，抖音电商的GMV目标是4万亿元人民币，张一鸣靠着做短视频，直接干出来一个拼多多。

在平台仍处于蛮荒期间，开始做事的人，收获了陡峭的增长曲线。国货美妆品牌韩束， 2024年1至5月，韩束始终盘踞在抖音美妆GMV第一的位置，累计GMV已突破30亿元。这是国际美妆品牌都做不到的成绩。

所谓的抓住风口，是韩束用了四五年的时间的探索，这完全是提早布局的胜利。

此类的例子比比皆是，那些从一开始就长在抖音上、all in抖音的“抖品牌”，成为创业者的财富密码。从口红粉底，到零食卤味，再到防晒户外，这些品牌两三年的成长，是常规渠道的几十倍。

稳、准、狠地抓住时间窗口，是享受红利的前提。

这样的情景，再次发生在了跨境电商领域。时代的机遇滚滚而来，一场以内容电商为中心的风暴正在席卷全球。电商领域一个“核弹”级别的增长力量，又再一次出现了，这意味着商业范式转移的再次转换。

第一批电商从业者主要做亚马逊、eBay 等货架电商渠道，然而当下不少跨境人意识到，另一片蓝海出现了，内容电商的爆单式奇迹，又在重新上演着。

一位跨境电商从业者表示，未来三年，放眼全球，最有机会的是 TikTok，更有人喊出，亚马逊10 年≈TikTok 10 个月。

国货品牌扑西拖鞋，借TikTok Shop再拓展出一条黄金赛道。2021年，泰国一条关于这款拖鞋“踩屎感”的短视频，直接让品牌方在东南亚其他销售渠道的销量大增500%。后来，这个品牌用半年时间登顶 TikTok 鞋子类目第一。

再比如，一款在1688上仅仅卖十块钱的塑身衣，如今在海外TikTok 上卖到了20.99美金，其总销售额达到了 800多万美金！

并且，对比国内的抖音增长路线，这个赛道的红利很大，还远远没有到达一个天花板。

因为TikTok 有着更庞大的用户基础、更繁荣的内容生态。

截至2024年4月，TikTok的全球下载量已超过49.2亿次，月度活跃用户突破15.82亿，跻身全球第五大受欢迎的社交平台。

2024 Tiktok 全球 GMV年有望冲击 500亿美元目标，覆盖东南亚六国及英国、美国等地区。

前段时间，TikTok公布了上线美区一年后的增长数据，内容场GMV增速高达557%。

范式转变的力量再次出现，对消费者来说，第一次转移发生在中国国内，而现在是全球。

在电商领域从货架电商到内容电商的范式转换，消费者行为发生了不可逆的变化。一旦他们开始习惯新的购物形式，就再也回不去了。

新旧范式的转换，不仅决定了产品形态的发展边界，还决定了企业的核心能力、组织心智。

这就是为什么企业要不断“杀死自己”，去迎接新范式，去尝试借假修真，破除思维的障碍，这样才能成为“不死鸟”。

混沌创新大课，再次聚焦创业真命题，聚焦跨境电商TikTok 范式转换的红利。

课程详细介绍

2024年11月2日，「混沌创新大课·广州站」，《从重内卷到轻出海：如何抓住TikTok红利实现一盘货卖全球？》，一场TikTok出海实战操盘手们共聚一堂，这里汇集了大湾区经济圈的优秀创业者代表，以及200位深谙出海之道的创业同学，一起探索TikTok出海落地方案，抓住红利，实现弯道超车。

Part1：现场学

主讲嘉宾

CCC牛出海创始人、TikTok美区一线操盘手

主题分享第一场：《TikTok的竞争格局和红利机会》

时间：11月 2 日 9:00

ps：本场分享结束后，有主讲老师互动问答环节，线上同学的提问也会被回答！

主题分享第一场：《分析框架与案例拆解：做TikTok如何科学起盘？》

时间：11月 2 日 14:20

圆桌嘉宾

任宇飞Global Star创始人，北美地区头部红人营销玩家

严鹏飞King Road创始人，TikTok越南头部玩家

贺荣 TikTok美区美妆Top品牌泉兮QUARXERY创始人

圆桌探索流主题：《如何抓住TikTok红利实现一盘货卖全球？》

时间：11月 2 日 9:35

闭门分享嘉宾

张伟嘉TikTok for Business 亚太地区客户解决方案总经理

Part2：现场练

带着嘉宾干货满满的知识点，在资深创新领教的带领下，学完当场就练！现场所有人都能生成一份《我的TikTok打法》——企业的单品是什么，如何通过内容电商在TikTok上起盘！

当天有线上探索流同步开放，欢迎线上的同学加入，一起在线上探索我的 TikTok 掘金之旅。

线上探索流时间：11月 2 日14:50-18:00

欢迎大家别带问题来，带着方案走。线上线下的同学，都能带走一份可能性的方案，绝对不容错过！

日程安排如下图，扫码立刻预约直播！